中国首个路易威登之家明天开幕

曾经引人注目的巨大箱包不见了,取而代之的是以金属、玻璃及木质材质构筑成的白色路易威登Monogram花纹盘扣的环环相交,最吸引人的是建筑中的绿色——贯穿几层楼的立体花园,在远远的大街上都能看到那些精心装点的植物。明天,境内第1个路易威登之家将正式亮相上海恒隆广场。

 

  “三潭印月”装饰店堂

 

  艺术气息随处飘

 

  路易威登之家一共有四层,2000平方米左右。跨进大门,浓烈的艺术气息扑面而来。刚进门的中心主楼梯区,三个熟悉的雕塑作品分散陈列店中,却又像是一个连接的主体——这是中国艺术家邱志杰今年以杭州西湖为灵感创作的雕塑作品“三潭印月”组合,放在一楼大厅这个绝好位置,似乎在向嘉宾们传递其与杭州的亲密度。

 

  艺术的陈列几乎无处不在,摄影大师Jean Lariviere的作品被陈列在男士及女士区域的收银处;艺术家Anselm Reyle在2009年创作的作品“无题”则出现在2楼的男士鞋履沙龙;紧挨着的男士晚装订制区则都是设计师精品家具的集合地,让人有如同私人公寓的舒适感。

 

  女士空间的设计明快得像一个美术馆,华丽的背景和手工地毯完成了每一处细节的完美,另外还有Lionel Esteve的拼贴作品“雌蕊”等,甚至连试衣间的墙纸都出自大师之手,对热爱艺术的人来说,这里的每个空间都有惊喜。

  3000多种鞋型

 

  想怎么定制就怎么定制

 

  从皮具箱包一直到服装,路易威登在中国的发展经历了几个阶段,直到旗舰店完成全系列产品的进驻。恒隆广场店就是境内第一家路易威登旗舰店。但这还远远不够,于是第1个路易威登之家揭幕了。在这里定制的概念做到极致:比如女士高级手袋定制,有5个款式11种尺寸可选,8种皮质、27种色彩随你选,最后,包包里衬还会有你个人名字标牌。

 

  远道而来的工匠,随时恭候在男士鞋履定制区,3000多种鞋型想怎么选就怎么选。每一位定制的客人会拥有自己的鞋楦,下次来方便了。

 

  这个店还有许多独特之处,比如第一次开设了高级珠宝区,比如全球独一无二的店铺橱窗等。当然最让大家兴奋的除了4楼贵宾楼层(这是全球第2个拥有贵宾楼层的店铺,第一家在伦敦)提供的各个私密空间外,还是那一片绿色——牺牲营业面积,贯穿几层做出一个空中花园,61棵迎客松遮挡住了炎热的太阳,逛累了,休闲座椅上歇息,欣赏风景吧。
  不担心中国销售

 

  给顾客提供全新体验

 

  众所周知,目前世界经济形势还不那么乐观,中国奢侈品市场增速也放缓,路易威登为何还有这样大的举措?

 

  “20年来,我们在中国已经开了41家店,但未来还有很多路要走,明年北京还会开出一个路易威登之家(据记者了解,杭州湖滨国际名品街的路易威登之家也可能在明年开幕)。但中国未来的发展方向绝对不是开新店,而是为客户提供全新体验,在确保现在店铺的销售服务能力时,不断提升服务质量。”路易威登全球主席及行政总裁贾世杰说。有报道称,预计到2015年中国内地奢侈品市场将占全球的20%以上,取代日本成为全球第一大奢侈品市场。贾世杰表示:“我们不担心销售,即便中国市场销售下滑,也有数据显示,中国人在海外购买力急剧上升。”

 

  当几位记者一再提到“奢侈品的领军人物”这个词时,贾世杰满脸笑容:“每次听到这个词,我们都会感到受宠若惊。只能说,我们是唯一一个没有外部分销的奢侈品牌,也永远不会打折销售,所以不会给我们的顾客带来失落感。”

 

  谈到美国、英国以及法国能网购路易威登产品,贾世杰表示,中国目前还会以商店形式存在,因为客户体验很重要,而且中国市场现在还处于建立品牌的时期,离成熟市场还有距离。


  店铺升级是重任

 

  一同出席发布会的路易威登中国区总裁霍礼(Philippe Fortunato)接受采访时表示,路易威登对中国市场十分重视,但眼下的重任不在于短期内开多少家分店,而是有计划地将已有的41家分店逐步升级,侧重扩大店铺的规模,丰富产品的种类,给予消费者带来更丰富的购物体验,譬如早前在北京分店推出新的珠宝系列,就得到不错反响。路易威登全球执行副总裁施安德(Christopher Zanardi-Landi)也认同中国具有强大的市场潜力,城市活力非常大,所以外围的经济状况并没有影响到品牌产品的销售,路易威登一直保持较好的销售增长。而且中国消费者的消费途径非常广,他们不仅仅在国内消费,还在世界各地的分店消费,这些都给品牌带来坚实的支持。

 

  管理咨询公司麦肯锡此前发布调查数据预计,2015年中国内地奢侈品销售额有望达到1800亿元。届时,中国在全球奢侈品市场的占比将超过20%,并取代日本,成为世界最大奢侈品市场。在这庞大的市场面前,尽管进入中国已经20年,而且在中国内地市场已有41家店,但在贾世杰看来,路易威登在中国市场才刚进入起步阶段。眼下的重任就是将路易威登之家经营好,让消费者进一步地接受更深入化的消费模式。