插上一对“移动”翅膀，“愤怒的小鸟”终于高飞

昨天，2012中国动漫衍生产业高峰论坛在上海宝山举行。作为国内最早、规模最大的动漫衍生主题论坛，此次论坛动漫界各路精英云集沪上，议题锁定“全媒体时代与大动漫的发展”。国家文化部产业司副司长高正表示，“大动漫观、全产业链”将成为我国“十二五”期间动漫产业的发展思路。

支招1：要抓住全媒体机遇

    高正讲述了一个令他“震撼”的参观经历：今年5月份，他专门赴芬兰考察了诞生“愤怒小鸟”的公司，这家公司的员工仅有350名左右，而目前的年产值达到了数亿欧元，每年向芬兰政府上交的利税约2千万欧元，但他们的办公环境和条件很一般，与国内的企业相差无几。“小鸟”为什么获得如此巨大的成功？高正认为，除了独到的创意，这与该公司在全媒体领域的拓展不无关系。高正说，“小鸟”创作方芬兰Rovio公司的首席市场官皮特·韦斯特巴卡告诉他，研发“小鸟”的公司是2003年成立的，然而“愤怒的小鸟”却是该公司的第52款游戏。为什么之前的51款游戏未能取得像“小鸟”这么大的成功呢？皮特透露，“小鸟”成功的重要原因之一，便是很好地利用了iPhone和iPad等移动终端平台。高正说，正因为“小鸟”抓住了全媒体、新媒体发展的机遇，下载量神速上升。

    创造出“赛尔号”、“摩尔庄园”等家喻户晓动漫和游戏的上海淘米网络科技有限公司副总裁朱承华表示，全媒体时代，淘米已经尝到了进军移动终端平台的甜头。“摩尔庄园”从去年底登陆iPhone、iPad等移动终端平台至今，用户数量已迅速突破百万，深受玩家好评，今后该公司更多的动漫和游戏产品也将“触网”进入移动终端平台。

支招2：不必纠缠谁原创谁衍生

    而对于国内动漫产业的发展，高正个人认为，主要的瓶颈来自两个方面：一是创意人才的缺乏。二是对动漫的认识有待提高。他说，国内一位专家表示，事情成败的关键是“从事这件事情的人对这件事情的认识”，即态度决定一切。

    高正曾被问到动漫和游戏、原创和衍生的关系。他说，不少人纠缠于非得弄清“谁是谁的原创、谁是谁的衍生”，这就像争论“先有鸡还是先有蛋”并没有多大意义。《“十二五”国家动漫产业发展规划》已提出“大动漫”的概念，动漫、游戏、原创、衍生等都是这条全产业链上的一环，从哪一点上出发都可以“条条道路通罗马”，譬如变形金刚先是制作了玩具，玩具取得成功后，再拍成蜚声全球的动画电影，并非必须先有动画才有衍生产品。