家居进入“软”时代 平价家纺前景看好

    2012年第一个季度，尽管各个家纺品牌的出口与内销增长点略有不同，整个家纺行业却展现出勃勃生机。

    与服装品牌相比的，家纺品牌的覆盖率自然相差不少，然而家纺业却拥有相对稳定的客户群体消费。

    2012年上半年，家纺行业的数据是喜人的，第一季度环比增长近15%，这样的数据恐怕会让服装品牌艳羡不已。

       “经历了2010年的过热和2011年的过冷，中国家纺行业进入了蓄势期。2012年一季度，虽然整个纺织行业比较低迷，但是从国家统计局家纺统计类别分析中可以看到家纺行业在生产、销售、出口、利税等方面均实现了不同程度的增长，持续了产业的稳定与发展。”中国家纺协会会长杨兆华这样说。

    家纺展功能多元

    单件产品的利润下降，导致平价产品增长迅速，是2012年家纺行业的一大特色。

    “在第一季度的消费调查中，一线城市消费与一线、二线家纺品牌的增长并不明显，而中档产品却呈现很好的势头。”对于平价家纺消费的未来走向，杨会长给予非常大的期望与支持。

    然而，对于中型家纺企业来说，市场消费和企业资金的“两大不足”仍困扰着行业运营。

    “在这种背景下，中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会肩负着行业协会对企业转型升级的指导、传递产业信心、完善营销渠道等多重任务。”

    随着国家2012年下半年刺激经济发展一系列政策的出台，2012年中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会作为一个内外销并举的专业展会，成为企业推展自己的最佳时机。截止到目前，已有国内近千家企业、海外二百余家企业报名参展，展会规模创历史之最，而其138000平方米的展示面积，近6万名家纺业内精英会聚的人气，的确给家纺企业带来很大的信心。

    此次家纺展布艺企业强势出击，国内企业落户新国际博览中心E馆，国际知名品牌集中在W1馆，覆盖东、南两个主要入口，8个馆近10万平方米的布艺展示将带来他们最新的流行理念。

    海宁、余杭、桐乡、绍兴等布艺产业集群，华尔泰、昌华、柯力达、众华、特耐、源志诚、裕隆、志达、众望、奥坦斯、和心、欧博莱、宝盛华庭、英伦美家等知名布艺企业也将发布他们的最新研发面料。

    梦兰、红豆、维科、水星、莎鲨、愉悦、恐龙、世安达(安睡宝)、达利等众多知名床品品牌，国内毛巾品牌企业洁丽雅以及“中国毛巾名城”高阳组织了展团积极参展。

    这些国内的品牌此次参展将更注重理念上的创新，力争将产品与服务做到极致。

    W1馆亮点频出，土耳其展团、中国台湾展团、欧洲展团等和国际知名床品NICHA、KUAN’SLIVING、NOYOKE等海外展商将高调亮相，携手共建床品平台。

    欧洲展团中，意大利顶级床品品牌MartinelliGinetto尤为突出，以及GuyLaroche法国知名床品品牌。

希腊展团今年再度参展,4家参展的企业Cocomat、IFI、Sarlas及VasilasChristos将展出床品、巾类制品、装饰布、窗帘用布及配件。

    “房地产的低迷给布艺行业也带来了不大不小的冲击，但随着国家宜居工程的深入、城市化率的普及等，布艺、毛巾、床品等，都将会有不错的前景。”杨会长鼓励中小型家纺品牌，利用展会等机会积极拓展品牌知名度与美誉度。

    跨界饰家成亮点

    2012年的家纺展，将继续强力打造家居品牌的新境界，并重塑家居与家饰的新概念。

    “大家纺的理念，能够给我们的品牌一些信心的恢复。举个例子，电子商务的增长，在近年具有比较大的改观，大家纺范畴让家纺、家居与家饰实现了最快的衔接，也成为家纺企业目前一颗有效的‘救心丸’。”杨会长特别提到了淘宝的增长势头，“80后这些网购主力拓展了电子商务的空间，110%的成交额，让很多品牌对淘宝刮目相看。”

    家纺+家居+家饰的跨界合作，是家居软装饰、陈设艺术配套的有机结合，在此次家纺展上，欣旺、展拜邸、龙冉、国绅、尊尚等壁纸企业与布艺企业的跨行交流，也给大家纺概念画上浓重的一笔。

    高品质源自高科技，绿色科技、低碳家纺、功能家纺也是此次展会的亮点之一。以洁丽雅为首的知名毛巾企业及“中国纺织基地县”、“中国毛巾·毛毯名城”高阳产业集群组织当地10余家优秀毛巾企业均推出最新科技新品。

    芯被产品区，既有传统老品牌维科、鸿润功能枕企业，又有洲泉产业集群蚕丝被、中国绗缝名镇浦江，他们将带来多种最新款式的床上用品。

    此次家纺展为麻纺企业开辟300平方米的展示面积，如江苏苏龙集团、湖南金丝鸟等将展示床品等各种含有汉麻纤维的纺织品，并推出高科技含量、天然环保的汉麻纺织品，也带来更为节能环保的城市生活模式。

    “虽然，劳动力成本增长、物流成本增长、产品价格难上调等不利因素依旧存在，但企业的内外销并举与电子商务等举措应对很及时。因此，此次家纺展很快完成了95%的展位面积的招展，也说明了家纺品牌对行业与展会的信心。”杨会长说。

    家居进入“软”时代

    这一届展会，企业将商城的陈列魅力带到了展会上，现场展示卖场陈列技巧，融入了更多文化和艺术元素的“软装饰”将采购商带入“软”时代。

    特别是欧洲床品企业，根据空间的色彩通过硬装来进行相关配套，从家具到家居装饰品，小到一个罐子、一束花，都有自己的独特创意。通过对商品独具匠心的排列组合，可以消除顾客与商品的心理距离。

    “香薰、卫浴等产品普及使用，家居馆的升级概念，使行业也在悄然发生着变化。快销品牌价格虽平，可产品和服务却很优质，性价比成为家纺品牌与消费者都重视的亮点，300-500元的产品成为家纺市场上最受欢迎的价位波段，而相比以往的同等价位的产品，无论产品的品质还是现场陈列、售后等，都有了很大的进步。 ”杨会长再次肯定了快时尚的节奏和效果。
    色彩流行趋势发布，是这次家纺展的亮点之一，设计师将在发布区展示独到的创意。色彩治疗是之前家纺没有涉及的领域，用色彩来缓解生活压力大，这一新理念在今天得到了认同。

    作为文化DNA，家纺非物质文化产品的展示一直受观众瞩目，8月云锦、侗锦、蜀锦、蓝印花布、新疆手工地毯、特色传统手工艺织品艾德莱斯等纺织品，此次展会再次缤纷登场。

    版面宣传、知识咨询、非遗传承人现场技艺展示等三个部分，将文化纪实性、艺术性、真实性和典型性融为一体，全方位、多角度的展示纺织非物质文化遗产的魅力与风采，令现场观众感受中国传统文化与产业的交流与结合。

    最后，杨兆华会长提到了协会多年连续举办的家纺设计大赛，“产品理念和创意，仍旧是未来家纺行业的流行重点，请大家关注展会同期的2012中国国际家用纺织品设计大赛，让我们一起为中国家纺行业创意文化的提升加油。”