传统产品加剧升级换代深圳家电业涌跨界潮

家电产业以往是一个不搭界的产业，但互联网改变了人们的生活习惯，带来了丰富的视频、社交、沟通等应用，移动互联网的应用爆发，已然宣告了纯粹硬件时代的终结。记者近日调查市场发现，传统的家电产品正加剧升级换代。深圳大家电商康佳等在做三网融合、云计算、物联网及3D、语音手写交互、手势识别等新技术的嫁接，小家电商艾美特等加速在节能、环保方面转型升级。

家电业涌动跨界融合模式

太OUT了吧，打开客厅电视仅仅就是收看各频道的电视节目？记者注意到，今年以来，康佳抓紧了春季攻势，推出的产品不仅仅是在外观、视觉、听觉上进行改善，而是引入了云计算，推动着传统电视向云迁移，康佳今年推出的同步云电视搭载了Android4.0平台，并首次引入了Touch智控多点触摸功能，绑定了家庭教育、银联支付、远程同步KTV、云安全、云办公、云游戏等体验类应用。这样的创新已经彻底将电视带向了另外一个世界。数据显示，五一黄金周期间，云电视、智能电视等多个系列产品销量均大幅增长。显然，部分潮流的消费者正在快速接受新技术。

彩电行业早就嗅到了危机。平板、智能手机等功能的日益强大，以及移动互联网所带来的便利的生活体验，正逐步稀释掉公众对彩电产品的兴趣。互联网一方面带来了巨大的危机，另一方面却带来了机遇。业内普遍认为，嫁接了互联网的智能云电视有望创造千亿商机。康佳等各大彩电商开始主动出击，寻求新的定位和市场空间。

随着智能云电视产业链的日渐完善，跨行业的嗅觉敏锐者亦开始进军彩电产业。记者注意到，去年下半年以来，手机商、IT领域巨头纷纷进军彩电领域。而康佳等黑电巨头也不甘落后，结合互联网开发新产品，智能电视、云电视、微博电视、云手机等新产品层出不穷。康佳集团总裁陈跃华坦言家电产业正在进行跨界比赛。他表示，只有在这场跨界赛中跑到前列，才能拿到角逐下一轮竞争的通行证。

嫁接新技术加速传统家电升级

嫁接新技术正加速传统家电产业升级换代。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，三网融合、云计算、物联网及3D、语音手写交互、手势识别等新技术的嫁接，加剧了传统的家电产品升级换代的步伐。不仅仅是产品层面的改变，而是业务模式上的再造。据介绍，康佳今年发布的MYcloud家庭云战略，以MYcloud家庭云为平台，来打造家庭各终端各成员，多设备的数据同步如照片、音乐、视频、文件多屏互通分享等服务，与苹果iphone4s最大的siri语音亮点比，康佳云概念手机搭载了先进KOVO语音系统和智能手写技术，提供了完全不同的人机交互体验，由终端制造向产业链的上下游延伸，提供软件应用、云服务等多元化的产品和服务。

林洪藩认为，家电产业正步入转型升级的关键时期，企业不仅涉及传统硬件产业的运营与管理，还会涉及软件、应用与内容产业的运营与管理，传统单一产业的发展模式将向未来多产业方向融合发展。实际上，林洪藩谈论的也是业界一直认同的观点：传统家电企业要在业务模式上进行调整，只有从硬件向软件应用的模式迁移，从符合用户需求的角度出发，才能避免家电企业被边缘化。在专家眼中，通过云端服务覆盖，手机、电视、冰箱等传统家电产品都将成为同步迁移应用的终端。

消费者消费习惯尚待改变

家电巨头们正在加剧蜕变，深圳彩电巨头康佳算是早知早觉者。2011年康佳发现智能电视终端将主导下一个时代，于是在智能终端生态链上合纵连横，从第一台网锐智能电视、到第一台基于Android系统的智能电视、再到第一个智能电视网络应用商店——锐族馆的上线，以及第一台实现微博内置的社交电视、第一台实现智能电视在线支付的银联电视、第一台搭载金山快盘支持电视办公的智能云电视等，康佳构建了一个全面共赢的产业生态。

记者注意到，受产业跨界整合的影响，传统家电领域升级换代带来的巨大商机，正吸引着众多前仆后继者。百度、360、阿里巴巴、盛大、网易……一批互联网巨头将触角伸进了传统的家电领域。松下出台计划到2015年将在国内30个城市开展室内精装修业务，正式进军厨房、卫浴设备等家居装修领域，并且配合家居装修实现家电产品销售渠道的改变。以低调著称的华为，正在上演一次转战互联网的大变脸。而闻名IT界的联想也一脚踏进智能LED电视领域与家电巨头展开争夺战，让本就炙手可热的市场再度陷入狼烟四起的局面。

不过，遗憾的是，由于消费者并未形成使用习惯，这在一定程度延缓了这种变革。业内认为，消费者一旦尝到新技术的便利，将演变成新的使用习惯，家电企业跨界融合的先行者将最为受益。