李宁押宝“90后”市场 斥资上亿赞助CBA

    近日，李宁发布了一系列新举措，其中包括主动减少订单额、缩短Lotto品牌的代理年限、与中国男子篮球职业联赛(“CBA”)签订五年的装备赞助商合作协议等。对此，业内人士表示，李宁缩减开支降库存的意图和押宝“90后”市场的决心可见一斑。

    据此前李宁公布的数据显示，四季度订单额同比下降15%~20%。李宁方面相关负责人表示，李宁将Lotto 的代理期限从20年减少至10年，有助于降低公司的费用开支，同时集中运营公司的主要业务及产品。

    同时，6月11日，李宁与中国男子篮球职业联赛(“CBA”)签订了五年的装备赞助商合作协议。“篮球对以‘90后’为代表的青少年消费群具有巨大影响力，而篮球品类产品对于公司整体销售具有重要拉动力。”上述李宁负责人告诉记者。尽管李宁并未透露赞助的具体金额，但业内人士估计，此次李宁的赞助费用应该高达9位数。