深圳快消品牌 开始加速对购物中心的布局

记者从天津市第十次党代会上获悉，一商集团坚持抓结构调整，走高端路线。今年，将继续致力于抢占高端百货制高点，加速友谊百货发展，开展新一轮项目建设和定位升级。

据介绍，一商集团友谊百货各店着力引进世界一线品牌，目前汇集了1923个国内外一线品牌，高端品牌组合水平列全国第二。今年，要进一步优化经营定位，实施新一轮品牌调整升级，在品牌组合、营销策划、活动组织、配套服务等各方面创造新优势。坐落在泰安道五号院的友谊精品广场，品牌组合创造5个全国第一，已于“五一”前开业。占地12万平方米的友谊家居项目也将在年内开业。在滨海新区的发展脚步不断加快，汉沽和大港的两个5万平方米的高端百货店即将开工建设。友谊名都扩租开发项目要高质量完成，力争成为滨海新区首个销售收入超10亿元的百货店。快销时尚品牌ZARA近日强势进驻海岸城、英国著名品牌TOPSHOP上月在金光华广场开出首家门店、MANGO在COCOPARK的门店已经开业、国际休闲时尚品牌优衣库与当今男子网球世界排名第一的德约科维奇签约，令其成为公司全球形象大使以便吸引更多年轻人的目光……近一两年，快销服装品牌在深圳的扩张速度可以用一日千里来形容，除了毫无争议地成为购物中心的销售王牌、坐上主力店宝座之外，其势如破竹的发展势头也引发了零售业界对国内服装品牌营销理念落后的讨论。

快消品牌加速对购物中心的布局

“商城里没有一两家国外快销服装品牌企业进驻的话，都不好意思叫购物中心了。”深圳一位购物中心负责人对深圳快销品现状作上述表示。不过，这句看似开玩笑的判断在业内人士眼中却是客观的描述。如今，深圳购物中心内国际快销服装品牌林立，ZARA、H&M、优衣库、TOPSHOP、MANGO等品牌在KKMALL、益田假日广场、海岸城等SHOPPINGMALL随处可见。

今年，深圳零售服装业市场遭遇到寒流，不少服装企业都以深度促销的策略来应对。但是，据某大型购物中心市场部负责人透露，国际快消服装品牌似乎不受消费不景气的影响，其中某个快消品牌每月的销售业绩达到千万元的级别，而且还在稳步提升当中。“前几年，购物中心都是以引进国际一线奢侈品牌例如GUCCI、ARMANI等作为招商的噱头。但是近几年来SHOPPINGMALL在运营方面更加务实，因为这些快销品牌对吸引客流和增加租金方面的贡献非常大，不少商城都将最好的位置留给它们，事实上它们在部分商城里已经取代了奢侈品牌的位置和功能。”而据记者了解，下半年深圳即将开业的几家购物中心也不约而同地将国外快消服装品牌作为主力店进行了战略引进。

益田假日广场副总经理陈秀红认为，国外快消品牌自2006年进入中国、2008年进驻华南地区以来，它为消费市场普及了全新“快时尚”的观念以及为购物中心带来了稳定的客流量。一直以来，国内的服装市场会以春夏季或秋冬季作为服装换季的标志，但是对于热爱时尚的年轻人群而言，这中间的等候过程实在太过漫长了。于是，快消服装品牌看中此间的商机，以“价优”、“款式新颖”、“小批量多品种”等作为卖点，推出针对特定人群的服装产品，“更换新品的速度实在太快了，从设计到上架销售只需要半个月的时间。”此外，这些快消品牌在营销上刻意打造“平民时尚”的形象，在宣传上强调“大众与时尚无缝对接”，对那些喜欢时尚、对潮流极度敏感的年轻顾客形成消费诱惑力，“购物中心和这些快消品牌近几年都得到了快速发展，可以说它们在目标群体上存在重合的部分，当然它们的互补性也不容忽视，有越来越多的快消品牌通过购物中心去实现自己的商业目的。”