2012年传统家电市场转型之路

 自上世纪90年代初以“出口创汇”为主的经济发展模式，近年来国内经济逐步转型为“进出口双向发展并积极扩大进口”，这一经济发展目标的转化，从侧面反映出国内对外贸易政策的重大转变表现。如此一来通过有效的政策结构指引、刺激内需增长幅度、促进贸易发展平衡，进一步提升企业核心竞争作用力。但商用空调市场的发展需求却往往存在此消彼长的问题，那么传统家电企业之间又该如何把握这一发展机遇呢?!

    市场现状：

    随着电子商务时代的发展普及，传统家电市场面临着越来越多的竞争挑战。以商用空调产品为例，对于价格而言，由于传统市场涉及到代理、销售、服务等多层环节，从而造成商用空调产品价格虚高的各种问题出现。除此之外，电商化的发展模式同样源于利润因素而备受考验，为确保企业、商家、消费者三者之间的生态发展，另一种“O2O”模式正在悄然盛行。

    立冰公司认为：结合当前贸易政策因素的影响，势必造成家电市场的发展困境。与此同时在内需经济的刺激之下，O2O模式将得益于供应链的助力，加之以将现有电商市场作拓展整合。从线上至线下“一体化”服务体系的运营管理，切实地为解决现有电商(家电空调类)市场的发展局限问题。

    政策趋势：

    近期国务院、海关总署正式出台一系列《关于促进出口贸易发展》税率调整以及意见指导措施等政策公布。根据本次出台的相关政策规定，目前国内将实现暂定税率的处理方案，以此调整部分高新科技、核心原材料、部分生活用品的进口关税征收额度。

    本次出台的进出口贸易发展指导意见中，明确表示将加大进口政策的支持力度、促进市场贸易发展平衡。这意味着当前行业市场将迎来下一轮的竞争环境，换个角度来说这也是另一发展机遇。对于今后的影响来说，政策革新这一利好消息将极大地刺激现有行业的转型升级。

    企业角度：

    按照国内目前实行的暂定税率看来，对于电子产品进口的税率下调，无疑将为部分电子行业带来一定的市场冲击。一方面由于内需增长刺激着产业的经济发展，品牌与品牌、(如：美的、格力、立冰空调等未来电商的决择)、产品与产品，这让固有的产品服务定位将遭遇革新时代的挑战。而另一方面进口税率下调亦作用于市场竞争调控，同样有利于提高企业竞争能力，建立良好的行业生态环境。

    由于传统企业的发展模式与当前互联网发展大相径庭，国内人均消费水平增长加快传统企业固有的现状，无法满足未来市场发展需求势必遭到市场竞争淘汰。只有结合当前进口政策的发展机遇，才能更好的为自身企业重新作出市场定位、竞争评估、转型升级的发展工作。