长三角玩企应谋求多元出口市场转化危机
订单减少的结果是玩具厂商今年将蒙受巨大损失，然而这还不是问题的重点，我们的思考着力点应该在这个产业的未来。
谋求多元的出口市场不失为一种选择，但在劳动力成本持续增长、市场环境逐渐规范的时代，解决整个产业的升级换代或许是现实的选择。
“据我了解，现在义乌的许多玩具企业都接不到(出口）订单了，开始产生恐慌情绪。”浙江义乌某玩具厂的一位王姓小姐告诉记者，以往这个时候，欧美玩具商都会大量向义乌发出圣诞玩具订单，但今年的订单大幅减少，情况有些不妙。
王小姐所说的情况，与近日全球媒体热议的问题玩具事件息息相关。不久前，全球最大的玩具生产商美泰公司宣布，因涂料含铅量可能超标，将召回67.5万件中国生产的芭比玩具，这已是该公司今年第三次宣布召回玩具。据了解，在这批将被召回的玩具中，有两种是专为学龄前儿童设计的，一种是乐器，另一种是“GeoTrax”牌玩具火车。这两类玩具大约将被召回10万件。不过，此次召回计划涉及数量最多的玩具则与美泰公司的核心品牌——芭比娃娃有关。
此前，美泰公司已两次大规模地从全球召回中国生产的铅含量超标的玩具。8月1日返回美泰公司的中国玩具共1500万件，其中Elmo系列居多；8月中旬，美国又召回25万件玩具车。此外还召回近4年来出售的4种问题玩具总数达900万余件。
圣诞节成“圣诞劫”
一时间，由于媒体的不实报道，再加上问题玩具确实存在，引发了中国玩具出口的空前危机。受此影响，中国珠三角地区的一些小规模玩具企业已接不到订单，陆续停产。受其株连，作为中国玩具最主要的出口地之一，长三角玩具企业也将面临着前所未有的生存危机。
义乌的王小姐告诉本报记者，圣诞订单对于不少中国玩具企业来说，是一年中相当重要的商业机会和盈利机会，今年夏天以来的玩具召回事件，使得今年的圣诞节成了玩具出口商们的“圣诞劫”。而浙江是中国小商品最出名最大的集散地，此次遭遇到的玩具出口危机，恐怕会受到不小的影响。
据记者了解，在长三角，并不只是义乌玩具厂商受到影响，上海、江苏和浙江等地的玩具企业也因广东一些玩具厂商“城门失火”而受到牵连。
宁波天一玩具公司有关人士向媒体透露，虽然目前正是玩具出口的旺季，但公司近期不会再接新的玩具订单。一方面是产能有限，到12月份前的订单都已经排满，另一方面也是不想在这个风头上惹麻烦。许多宁波玩具厂商现在对接玩具类订单比较谨慎。不是因为对自己的玩具质量没信心，而是现在欧美对我国出口的玩具查得很苛刻，贸易环境不好，所以厂商还是想先看看形势再说。
技术标准日趋严格
“自从那个事以后（指美泰公司三次召回问题玩具），现在生意难做多了。”江苏南京一从事玩具出口贸易生意的李梦经理告诉记者，他以前和那些欧美企业打交道比较容易，下订单干脆，现在要拿下订单，得费很大周折，还不一定成功。
“价格这么低，不出质量问题才怪呢。”王小姐表示，中国企业自己也确实有需要检讨的地方。她分析说，现在义乌的玩具企业太多，竞争实在太激烈，很多企业为了占有市场，迫不得已把产品价格定得很低，这样的结果是，偷工减料，以次充好的事难免发生，问题产生也就不奇怪了。关键是，这样做并没有什么好处，一是企业自己赚钱太微薄；二是一些企业出问题后，几乎把中国的整个玩具行业的企业品牌砸碎了，造成的损失更大。
上海一专营礼品进出口的贸易公司的相关人士也向媒体表示，近年来，欧盟规定的玩具安全、卫生检测项目日趋增多，技术标准也越来越严格，这无形中使企业出口成本翻了好几倍。而近来的一系列玩具召回事件，更令玩具出口企业“雪上加霜”。
短期难恢复元气
相关资料显示，作为世界玩具生产第一大国，今年1—7月份，中国的玩具出口是41亿美元，比去年同期增长24%，其中对美国出口是17亿美元。我国现有约8000家玩具生产企业，去年实现的销售总值是1500亿人民币的销售产值，就业人口超过了300万。在去年对全球出口70亿美元当中，对美国的出口是32亿美元。在美国，绝大部分的玩具是中国生产的。
李梦表示，从目前的情况来看，被召回玩具中属于按照美国设计要求、按照美国进口商要求进行生产的占85%。主要为设计当中存在着严重的问题。因此问题主要是出在设计商上，但欧美媒体却没把主要问题说清楚，却把矛头对准了中国，有失公允。他表示，现在美泰公司的召回行动产生了很坏的影响，使得西方人士开始不相信中国企业的质量，所以短期内对中国玩具生产企业的出口恐怕会有较大的影响。
加拿大马尼托巴大学教授巴布吉和西安大略大学教授比米什联合作出的一份研究报告，适时地为中国作出了辩护：不应把中国制造的玩具被召回的责任完全归咎于中国生产商，因为近80%被召回的玩具是由于玩具公司的设计错误而导致的。但美国媒体的报道，置此点不顾，只集中报道油漆含铅超标，十分不公。
德国技术监督协会日前也发表通报，称中国玩具产品比以往任何时候都更安全，并对消费者组织强烈抵制中国制造玩具的做法表示异议。
谋求出口地区多元化
中国商务部官员日前表示，大部分中国生产的玩具是完全按照进口商的设计、工艺要求和质量标准进行生产的，其中加工贸易占58%。中国玩具种类繁多、工艺成熟、质量稳定，在欧盟、美国、香港、日本等主要市场均占有重要地位。中国玩具的整体安全水平是值得信赖的。
“在欧美国家出口受阻之后，我们今年想多接点非洲等国家的订单。毕竟，中国玩具在那还是大有市场的。”也有上海玩具生产厂家如是表示。
业内人士指出，虽然中国玩具企业目前可能会遭遇到很多困难，但其前景应该还是光明的，一是因为中国的玩具企业整个都升级换代了，同时还具有成本优势，在世界玩具界具有举足轻重的地位，吸取经验教训之后，定会发展得更好。二是，虽然美国是我国玩具的最主要出口国，但其实世界很大，亚非拉等许多新兴市场也将会成为中国玩具商的重要市场，以后要加强对这些地区的拓展，实现出口地区多元化。此举不但可以减少对美欧等地的贸易磨擦，还可以增加中国玩具的出口数量，进一步强化玩具大国地位。