大润发进驻黄山几家欢喜几家愁

在2012新年的钟声即将敲醒之际，经过2年多的施工和1个多月的装饰，国际著名零售商业企业大润发超市将于元旦前在黄山正式揭开面纱。大润发的启幕，意味着黄山零售商业史上首家国际级别的零售商业的正式登陆，而随着12月8日在城东商圈开工兴建的沃尔玛超市将于明年的这个时候开业，黄山零售商业的竞争将更趋激烈，在黄山零售商业步入“国际化”的征程上，本市一些小型零售商业企业却惊呼“狼”来了，显然，大润发黄山店的开业将给黄山零售商业带来一场“革命”。

超市“航母”开进黄山

大润发超市座落于黄山市中心城区跃进路新黄山柏树步行街，总面积27000平方米，共四层，三层营业，经营品种3万多个。一楼是以品牌专柜为主的商业街，二楼以生鲜杂绘兼营家电为主，三楼以百货服装为主。显然，大润发27000平米的营业规模将毫无疑问地替代此前7000平米的家得利而成为黄山最大的超市。据大润发超市黄山店店长徐有为介绍，大润发自1998年在上海闸北落户并成为其在大陆第一家店之后，13年来的发展非常迅速，目前已在全国开设176家连锁店，销售额位列全国零售商业企业前列。其中大润发黄山店的装修装饰质量和风格将成为黄山超市卖场业态中一流的。

除了规模和硬件上的优势，大润发的商品价格将执行全市最低价，仅此一“招”，足以让市民咧嘴笑，也足以让同行心生妒嫉。与此同时，大润发为方便市民购物，大润发会在中心城区开辟5、6条购物专线，专车接送购物的顾客，在商场内设立免费饮水站，为市民提供人性化服务，在卖场内设置休息区、设立休息椅凳等，并在服务公约中承诺顾客不满意的商品只要不影响销售均无条件退款。

“用越来越多的商品和越来越低的价格赢得越来越多的顾客”。这是大润发的企业宗旨。徐有为说，大润发之所以选择黄山，是因为黄山得天独厚的旅游优势和后劲十足的发展优势。黄山正全力推进国际旅游城市建设，因此，引进国际品牌的零售商业企业符合黄山国际旅游城市的发展需要。

几家欢喜几家愁

从表面上看，虽然只是一家超市的开业，但实际上却暗藏着巨大的洪流，对于市民来说，国际大型超市的开业将会让他们享受更多实惠，但对于同行业的商业企业来说，大润发的开业无疑是一次巨大的打击，尤其是一些小的零售商业极有可能面临“关门”的境地。

大润发的开业，最欢喜的当属黄山市民。家住屯溪跃进路牛角巷的市民朱老大妈说：“家门口有了大超市，商品会更多、价格会很低，这对于我们普通市民来说是个好消息，超市里的商品都是生活必需品，家里天天要用的东西，因此，价格一低，就会节约生活开支，对于老百姓来说就是最实惠的东西。今天省一元、明天省一元，一年下来，就会省好多。”家住长干路七小附近的居民蒋先生说：“听说大润发不但可以购物，还可以休闲，这符合当今社会的发展潮流，也符合人的心态，大润发的入住是一件利民的好事。”

大润发的开业，最忧虑当属周边一些实力不济的小型超市。据记者了解，就在大润发这边张罗开业的同时，与其仅隔一条马路的滨江路上万花超市一家分店就提前“蔫”了（选择了提前关门），而与大润发直线距离不足50米的台客隆超市的有关负责人则明确表示压力非常大。

除了对其辆射周边产生影响，大润发的开业对于中心城区整个零售商业企业都将带来不小的冲击。黄山万花超市、家得利超市黄山店相关负责人在接受采访时明确表示，大润发开业之后将会让50%左右的小超市和小型供应商面临关门或倒闭。

万花超市黄山店吴兆和告诉记者说：“2009年、2010年，大润发超市在国内的零售商业企业中是做得最好的，其雄厚的资本、先进的经营理念、庞大的物流配送系统和超低价格都会让黄山目前小型的零售商业企业望尘莫及。”

家得利超市黄山一店店长管玉宝说：“大润发进驻黄山对家得利的影响将非常大，家得利此前在黄山的超市‘老大’地位将成为过去。虽然目前家得利的经营尚平稳，但随着大润发的开业，冲击是难免的，尤其是近两年间家得利开了5家社区店，而随着市场‘大鱼吃小鱼’的残酷性显现，这些小店的经营必将受到影响，因此，家得利可能会考虑在战略上进行调整，比如转到一线城市。”

大润发的风险

大润发登临黄山，对于黄山国际旅游城市的建设无疑起到形象支撑的作用，会改变中心城区无国际大型超市卖场的尴尬历史，尤其是为市民提供了更加方便、快捷和价格更实惠的购物空间。但以黄山市中心城区现有人口规模（约16万人左右）是否能够满足大润发的超大“胃口”？大润发能否“吃得饱”？其回报期是多长？也是业界人士的担心所在？

万花超市黄山店店长吴兆和告诉记者：“虽然，大润发开业会让相当的小超市和小的供货商濒临关门或歇业，但这不是说大润发一来就有‘好日子’过。相反，大润发的压力也很大，以其现有规模、投资额和利润，和现有的黄山人口相对应，是亏是赚也很难说，其成本回收期估计也会有一个漫长的过程。”

家得利超市黄山一店店长管玉宝说：“大润发进驻黄山对于目前的黄山零售业和黄山的城市发展未必合适，因为这类国际零售业大型企业已经进入了一种资本垄断的怪圈，一些地方政府为了城市形象的需要引进这些并不适合小城市的大企业，政府是以牺牲民营企业为代价在发展城市，结果会导致大的吃不饱、小的没得吃的恶性竞争局面，这不仅会影响到就业、税收，还会影响到经济社会的稳定。建议政府在商业布局时应适当保护当地零售小企业。”

有阵痛才是真发展

“任何事物在发展的过程中都有矛盾，黄山的零售商业发展同样也是这样。大润发开业，会有不同的声音，尤其是当地的一些零售商业企业，会感到压力，甚至产生悲观情绪，但这是黄山零售商业转型发展的必然阶段。”黄山市商务局局长洪建华在接受记者采访时说。

洪建华认为，根据国家综合服务业发展“四化”的要求（市场化、产业化、国际化、社会化），根据黄山建设现代国际旅游城市发展的长远战略眼光，引进国际大牌的零售商业企业是黄山零售商业转型发展的时代需求，对企业来说是压力更是动力，会促进本地商业企业更新发展理念、提升服务水平、健康有序竞争；对城市而言会使城市品位得到提升、提升城市综合服务水平；对老百姓而言有更多的购物场所选择，享受到更优质的服务和价格空间。

而对于企业来说，有阵痛才是真发展，无论是外来的还是老的本土企业，都应该有一个与时俱进的眼光，要跟上市场发展的形势需要，加快转型、提升品质，加速发展，让黄山的零售商业企业朝着“开放、绿色、多元”的方向发展。