中国：世界圣诞礼物工厂 国内外销售火热

义乌市场上的大部分圣诞商品都要销往国外，但是从近些年开始，越来越多的圣诞商品不再用于出口。中国各大城市对节日装饰品的需求量 似乎正在逐年增加。在北京，几乎所有的树上都缠上了彩灯盛衣，而过去，只有饭店的门前才会装饰以彩灯。各种建筑物门前的节日招贴画越来越多，而圣诞树和圣 诞老人也都摆上了商店的柜台。

2001年的一项调查显示，中国大城市居民中96%听说过圣诞节，尽管他们中只有9%的人完全明白圣诞节的宗教意义，不过有近1/3的城市居民说他们会以各种不同形式庆祝圣诞节，而有2/3的年轻人说自己在圣诞节期间会交换礼品、举办聚会或者看电影、外出吃饭。

一些高级白领将利用圣诞这个机会，出入于社交场所，进行公关，身上放着专为圣诞节印制好的名片。

2002年的一项民意调查也显示，大部分认为圣诞节对于他们来说就是一种放松方式和时尚生活方式，甚至有人喊出了“12月我们不过 圣诞节还能干什么？”口号。一个有关圣诞节的调查，50%的被调查者表示，今年他们圣诞节期间的花费将超过1000元。工艺品（29%）、鲜花 （23%）、汽车（11%）都是被调查者心目中圣诞节的理想礼品。

出口、内销两旺中国圣诞市场商机无限

在美国，圣诞节最高兴的莫过于孩子们，圣诞节是他们收到各种玩具的日子。2002年全球传统圣诞礼品和玩具市场超过了300亿美元。中国广东、浙江一带的中小企业肯定比美国的孩子们笑得更开心，因为美国进口的玩具中70%来自中国。

根据中国海关总署的统计，2002年中国总共出口了超过14亿美元与圣诞节相关的小商品，其中一半以上都出口到了美国。这个数据里 面还不包括每年出口额为150亿美元的玩具商品。中国是美国市场上人造圣诞树、彩球等圣诞装饰用品和圣诞小礼品等应节商品的主要生产地之一。广州和浙江两 省是中国轻工工艺品出口额最大的两个省（合占2002年中国轻工工艺品出口的57.1%），其中浙江小城义乌是世界上最大的小商品生产地和批发市场。

浙江“圣诞村”年创收达5亿

12月6日，浙江省瑞安市湖岭镇溪坦村村民在整理自家生产的圣诞工艺品。目前，溪坦村村民用自己生产的圣诞工艺品装扮家门口和街道，迎接该村举办的首个圣诞工艺礼品文化节以及圣诞节，庆祝小小西式礼品给他们带来的幸福生活。

溪坦村以生产圣诞节工艺品闻名，全村有240多家家庭工艺品加工厂和工艺品生产企业，有“圣诞村”之称。今年全村已出口的圣诞工艺品销售额达4亿元人民币，在国内的圣诞工艺品销售额已达1亿元人民币。
欧美经济不景气圣诞礼品销售旺季难旺

由于西方圣诞节今年紧临传统春节，圣诞礼品的销售难超去年。再加上欧美经济不景气，今年圣诞节的订单量也有所下滑。

“从11月开始，圣诞礼品就已经升温，并以批发为主，日销售额在20万元左右。而从本月初到月底，则以零售需求为主。”位于百荣世 贸商城的广东小天使圣诞工艺厂直销店店长表示，目前日零售额仅3万元左右，卖得最好的是圣诞老人玩偶。该店长认为，今年圣诞礼品整体销售情况不会好于去 年。“去年有单位一买就是十来万元，今年只有七八万元，而去年花费三四万元的客户今年只花一两万元。”他表示，圣诞节和春节离得太近是影响销售的主要原 因，过完圣诞就是春节，不如直接买新年礼品。

另一家工艺品企业负责人表示，今年欧洲和北美市场销售额与去年基本持平，没有太大变化，去年全面蔓延的欧债危机无疑抑制了欧美消费者对圣诞礼品的需求。不过，南美和非洲等新兴市场的销量表现不错，订单量比去年增加了30%-40%。

德国人2010年圣诞购买礼物中玩具占幅最高

德国信息通信及新媒体公会(Bitkom)最近对外指出，眼看耶诞（圣诞节）脚步已越走越近，为了解当前德国民众上网购买礼物之近况，该公会遂委托Aris民意调查机构向1000位年龄超过14岁之德国民众进行一项调查。

其结果显示，当德国消费者平均每三人中即有一人在网络商店购买耶诞礼物，如以人数计，其总数相当于2，400万人，此外另有 1，500万人表示，对上网购物感兴趣，而上网购物最勤快者自然又非年轻人莫属，其中年龄介于14-29岁之人数占有比重高达45%，但年龄介于30至 64岁之中青至高青人士占幅亦不低(40%)，惟有年龄超过65岁之高龄人士占幅稍低(4%)。

倘以职业分计，当以公务员之占有比重最高(58%)，其次则为受薪人士(占45%)，至于独立自主人士之占幅则为35%，如以性别分计，可由男性占37%，而女性占31%看出，当中差异不大。

据德国莱茵邮报报导，去年(2010)德国于耶诞季节售出之各种礼物中，当以玩具占幅最高(30.1%)，其次则为钟表首饰 (24，3%)，其它畅销产品分别各为书籍(占23.8%)，消费电子产品(占22.6%)，香水+化妆品(占20.4%)，住家家具(19.1%)以及 服装(19%)等。