彩电业寒冬来袭 3D电视难成救命稻草

    近日，中国电子商会发布的一份《2011—2012中国彩电市场发展白皮书》为国内彩电市场敲响了警钟。数据显示，2011年1—9月，中国彩电产量8484.9万台，同比增长5.5%。2011年中国彩电一、二级市场占整体比重为55%，同比增长仅4.5%，其中北、上、广、深、浙等一线省市首度出现负增长。

    诸多因素致彩电市场增势放缓

    专家介绍，一线城市彩电增速放缓的原因主要有以下几个方面：一是近5年来平板电视市场高速发展，需求已经大幅释放;二是受物价上涨因素影响，消费者的消费能力开始紧缩;第三，受房价因素影响，一定程度上抑制了适婚人群购房需求，间接影响了对新家电产品的消费。另外，尽管智能电视、3D电视等产品渗透率不断上升，然而市场不够成熟，一级市场的更新换代需求还未被带动。

    受以上诸多因素影响，2011年一、二级市场家电消费不尽如人意。中国彩电行业的增长速度正逐渐放缓。在此情况下，3D电视会成为彩电市场新的增长点吗?

    有观点认为，从彩电市场的发展趋势来看，3D、智能电视将会是电视市场未来发展主流趋势。但从目前现状来看，3D电视市场还远未成熟。

    3D电视救市仍未成熟

    3D电视市场成熟受诸多因素影响。首先技术上，3D电视还需要进一步成熟。据了解，索尼一直是3D电视市场的领先者，但是其生产的3D电视也必须搭配安有电池的眼镜才能达到正常使用。而佩戴3D眼睛观看电视，容易对眼睛造成伤害，这使得若干消费者对3D电视望而却步。

    虽然另一家3D电视厂商东芝，在柏林IFA消费电子展上，已经推出了全球首款大尺寸3D裸眼电视，但是市场预期如何还未可知。有观点认为，即便是推出大尺寸3D裸眼电视，其消费群体也只能是小众高端人群。因为，大尺寸3D电视必须放在大客厅里才能真正享受到3D所带来的精彩效果。然而，目前国内普通消费者家居户型以中小户型居多，未来中小户型也将是主流趋势。所以目前国内家电卖场彩电专柜都纷纷打出了3D的招牌，但大多成了吸引顾客的摆设，顾客观看体验的居多，而真正购买的较少。一些外资面板厂商纷纷减少大尺寸高代面板生产，转而青睐中小尺寸面板，也从侧面反映了目前大尺寸3D电视的现状。

    与此同时，房地产市场走势和整体经济环境也阻碍了3D电视市场发展。房地产发展会影响家电市场销售这是一种必然。目前，在国内房地产市场，房价出现了不同程度的下跌，但是按照中国人购房“买涨不买跌”的消费心理，房地产市场是否兴起还有待观察。对于更新换代需求人群来说，由于物价上涨，城市市场家电“以旧换新”政策，也将在今年年底结束，购买力紧缩，使得国内的彩电市场雪上加霜。

    除去技术因素和市场接受能力外，3D电视发展也受到内容制约。目前我国的广播电视制度仍然处于放送阶段。而据了解，目前我国国内还没有一个3D电视频道，3D节目的播放也还没有成熟。

所以，3D电视市场还需要一个成熟期。国内电视市场增长缓慢和个别城市出现负增长的趋势还将会持续一段时间。

    反观今年的彩电市场，在3D电视得到厂商的一致极力主推时，而国产彩电还纷纷选择了推出新一代智能电视“云电视”。有业内人士认为，这正是3D电视没能拯救市场，国内彩电市场急于寻求解决路径，实现国内彩电市场突围的表现。不过云电视的推出技术也有待完善，业内人士认为概念炒作的成分居多。

    要大力开拓三四级市场

    在3D电视救市还有待市场成熟的情况下，如何才能挽救彩电市场呢?根据中国电子商会发布的《2011—2012中国彩电市场发展白皮书》显示，虽然国内彩电市场一、二级城市增长乏力并出现负增长，但是三、四级市场的表现，却给市场带来了惊喜。数据显示，2011年前三季度国内家电市场总规模达9055亿元，其中三、四级市场占整体比重约为45%，同比增长了17.5%，比一、二级城市同比4.5%的增速高出约3倍。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示，现阶段一、二级城市市场需求增长明显低于三、四级城市。未来无论是彩电制造业还是连锁渠道，都需要加大对三、四级城市的重视和投入。

    不过业界也有人对此担心。本月底，家电消费的大省四川、河南、山东以及青岛市家电下乡如期结束，不再继续执行，而其他28个省市，也将在2012年底和2013年初结束。家电下乡结束后，势必会影响三四级市场的消费能力。毕竟家电三四级市场的激增，很大程度上是靠家电下乡政策来拉动的。

    对此，深度传播机构刘娟认为，农村广阔的市场潜力是毋庸置疑的，家电下乡不是将一、二级市场淘汰的家电产品投向三、四级市场，而应该是一种生活品质的复制。虽然家电下乡政策会结束，而高品质家电的输入，正好是应对后家电下乡时代的良药。借助新的营销方式以及农村整体品质服务的改善，三四级市场最终会反哺国内彩电市场。