家具行业低迷中寻求转型创新 新模式焕发活力

    家具市场“金九银十”已过，而据部分的厂家和经销商透露，并没有出现他们期待的累累硕果。国庆长假期间，各商家频频打出促销活动，笔者从各大卖场了解到，商家的“折扣、免费送”等促销活动未能吸引大量客人，商家态度不乐观!2011年的家具行业形势看，家具业依然没有走出10年的低迷状态，专家分析，家具业正面临新一轮洗牌。

    对于中国家具品牌来说，“达芬奇事件”给行业划出了一条分水岭，众多家具行业一线品牌明确提出“企业诚信经营”的口号。“后达芬奇时代”，中国家具行业如何重新上路、重塑顾客的消费信心变得尤为重要。同时，在电子商务这条新兴渠道横行的今天，家具企业如何在这条道路上，走的更远、走的更健康，正被家具企业关注。

    虽传统家具行业与电子商务结合的模式刚刚发展，但家具商们已注意并逐步转移单一的传统销售模式，拼抢电子商务网络营销这块蛋糕。对于家具企业而言，电子商务这块蛋糕固然美味可口，然而企业要在电子商务这块领域里长足发展，必须有一个切实可行的模式。

    龙江：电子商务与直销中心联手

    如今网上的家具电子商务网站共分为三类：第一类是依托实体店家具卖场建立起来的网站;第二类是自己有厂家并有一定的知名品牌，设立家具网店，一方面是宣传品牌，另一方面是增加一个销售渠道;第三类就是自主研究开发的行业网站平台，并与一些家具品牌建立互助合作关系在网上直销。三种模式中，行业内比较看好的是第三种，这一类网站一般由专业的电子商务团队建立，简单、便捷、投入少、收效大。电商与家具厂家合作，是两个专业领域的最佳结合。

    笔者走访顺德龙江“家具之都”时，政府相关负责人表示，龙江政府一直都在关心和支持家具行业，家具企业正在向新型的销售模式发展，都集中探索阶段，目前较为突出和成熟的是“中品家博家具博览直销中心”。中品家博通过政府的牵线，得到了广东省家协的大力支持，其在22届龙家展会上宣传，家具家居行业人士普遍认可，并与中国农业银行签署了“家居行业电子商务战略联盟”协议，使资金的安全与信誉得到保障。

    大岭山：产业进群规划紧锣密鼓进行中

    同时，东莞家具重镇大岭山也在加强产业规划引导，进一步优化调整产业结构，家具产业集群化水平有了显著提高。

    今年以来，大岭山镇加快制定产业结构优化升级十年战略规划；加强与高校科研机构合作，先后举办了全国水性木器涂料发展研讨会和大岭山家具专题论坛，积极打造“大岭山家具”区域品牌；建立全镇家具企业资料库，加快筹建中国家具图书馆、家具产业文化创意园、中国家具博物馆、家具品质和技术检测中心、人才培训基地、新材料研发平台、电子商务交易中心、家具设计品牌推广中心、家具信息展示中心等公共服务平台的规划建设；积极申报筹建中国家具图书馆和家具博物馆，并取得建设“中国家具图书馆”资格，为大岭山镇的家具产业集群升级提供有力的支撑服务。