大连：服装业时尚究竟需要多“快”

    日前，时尚品牌Esprit母公司思捷环球公布年报显示，截至今年6月底，Esprit净利润同比下滑了98%，这也是该品牌连续3年出现盈利下滑。而与Esprit等快时尚老品牌利润骤降窘境形成鲜明对比的是，近年来，ZARA、H&M、C&A、优衣库等新锐快时尚品牌在国内各个城市攻城拔寨，鲸吞蚕食着这块巨大的市场蛋糕。事实上，作为消费能力较高的一座时尚都市，大连的快时尚品牌竞争尤为激烈。

    “最近两年，ZARA、H&M、C&A、优衣库在大连市区内共开出10家门店，加上那些快时尚老品牌的门店，大连快时尚的市场如今已趋饱和。”大连业内人士表示，将新品到货速度视为核心竞争力的快时尚正在大连加速奔跑，但大连市场能跑多快呢？

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    跑马圈地阶段争夺大连上亿市场

    10月9日下午1时许，记者来到青泥洼桥附近一家Esprit专卖店，只见店内顾客屈指可数，偌大的卖场显得颇为冷清。不过，该店负责人对此并不担心，“我们这家店经营10年了，顾客有时多，有时少是正常现象。”

    据业内人士介绍，Esprit从1995年进入大连市场，16年间已经开出了23家门店，并且均是直营店。此外，今年底到明年初，Esprit还计划在大连开出4家直营店。“最近几年，大连Esprit门店的客流量在减少，以前很少打折的‘三道杠’现在也常有折扣，或者推出各种买送活动。”该业内人士说。

    情况真的如此吗？昨日，记者几经周折联系并采访了Esprit大连分公司运营部有关负责人魏女士，她表示：“近年来，很多快时尚品牌进入大连市场，这对Esprit确实有一定冲击，一些客流被分流出去，不过，每个品牌都有自己稳定的消费群体，影响不是太大。”

    最近一两年，快时尚品牌在大连确实进入了快速发展通道。记者初步统计发现，目前，大连有4家ZARA门店、2家C&A专卖店、2家H&M专卖店、2家优衣库门店……不仅如此，其他快时尚品牌也对大连市场虎视眈眈。

    “目前，大连市场上各快时尚品牌还处在跑马圈地的战略布局阶段，大家现在还是在分享蛋糕，而风险则在后面。”大连业内人士表示，初步估计，在大连市场，快时尚品牌面对的或是一个规模上亿的大市场。至于其行业利润还是一个谜，不过业内人士认为，由于其橱窗陈列、新品宣传等更新频繁，导致成本加大，其净利润并不高。

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    快时尚冲击下有的品牌靠打折冲量

    “市场蛋糕就这么大，现在来分蛋糕的人多了，不可能不受影响。”Esprit一位内部人士对记者说。

    而业内人士认为，如果与ZARA、优衣库等快时尚品牌比拼“速度”，Esprit等品牌确实没有太多胜算。“以前作为时尚领军者的老品牌如今多已掉队，尤其是其追赶时尚的速度不够快，而速度正是快时尚品牌的核心价值。从设计到成衣摆在柜台上出售，Esprit的周期是2～3个月，而H&M为21天，ZARA据说只要12天。此外，H&M在设计上热衷与大牌明星设计师合作；ZARA的设计师游走于各大时装周猎取灵感，而仍以Esprit为例，其在设计上未能紧跟时尚，并且价格较贵。”大连一位服装界人士表示。

对于这些不同的声音，Esprit大连分公司有关负责人魏女士认为，服装款式更新的快慢以及是否紧追时尚前沿主要与品牌定位有关。“严格来说，Esprit并不属于快时尚品牌，它不追求一定站在时尚前沿，而是一种大众时尚。”

    受到冲击的不仅仅是曾经领军快时尚的前辈们，传统的服装品牌也难幸免。“品牌货，款式很潮，而且又不贵，很多年轻人买得起，也觉得体面。”这是很多年轻白领舍弃传统品牌转而选择快时尚的理由。“自从商场里进驻了ZARA、H&M等快时尚品牌后，我们的销量确实下降了，有时只能靠打折促销来冲量。”沙河口区某商场一家休闲装品牌店销售人员说。

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    市场趋饱和未来将面临贴身肉搏？

    “最近一两年，快时尚品牌蜂拥而入，就目前来看，大连市场已经饱和，而随着更多快时尚品牌和门店的出现，接下来，快时尚市场将有一场恶战。”大连上述业内人士说，选择时尚氛围浓郁以及人流量好的商圈是快时尚品牌的选址法则。而在大连，快时尚品牌已经基本完成了对时代广场、和平广场、天兴罗斯福以及青泥洼桥等几大商场或商圈的布局，如果快时尚品牌的开店密度进一步大幅提升，其辐射半径和目标消费群体都将无法满足开店要求。

    另外，在大连市场，各快时尚品牌多为贴身开店，基本是“你的店开到哪里，我就开到哪里”，这种布局或将演变成未来市场快时尚品牌之间的贴身肉搏。“每个快时尚品牌都有各自的品牌诉求，但在普通消费者看来，部分快时尚品牌区别并不明显，这种情况下，价格是最敏感的杠杆。因此，将来在快时尚品牌之间，一场价格战或许难以避免。”业内人士表示。