家电行业：政策退出前夜集中消费旺盛

商务部发布最新家电下乡销售数据：2011年10月全国家电下乡产品共销售1044万台，同比、环比分别增长54%和15%；实现销售额276亿元，同比、环比分别增长71%、14%。河南和山东作为首批试点省份，在家电下乡活动第4年仍能保持强劲增长态势。目前农村空调，热水器销售高增长得以维持，热水器、空调销售大幅增长150%和120%。冰箱、彩电销售数据增速放缓，洗衣机表现略显疲弱。伴随着已有家电消费刺激政策的逐步退出历史舞台，以需求驱动为主的家电消费将呈现稳健增长态势。三、四级市场中，家电的保有量还远未触及增长天花板，品牌优势明显，渠道规模化的家电公司将得以持续收益。