家电下乡政策退出让中小企业举步维艰

空调制冷大市场专家认为，家电下乡政策的退出，对大企业影响有限，对小企业的影响却是巨大的。那些只依赖政策补贴而存活的企业，在“后家电下乡时代”将难以为继。

“家电下乡”最近因为政策退出而成为各方关注的焦点。据记者了解，7月份以来，包括海尔、创维以及海信在内的多个家电巨头股价下行，其中海尔四个月内股价跌逾20%。在业内人士看来，资本市场的反应显然是过激了。

家电下乡政策实施以来，各家电企业基本完成了在农村市场的渠道建设和品牌推广，已经在农村市场站稳脚跟。其次，市场对年底开始的政策退出早有预期，大部分家电厂商已提前着手应对，减少下乡产品的生产和推广力度，已经逐步稀释了政策退出的影响。

4年前，在全球金融危机中，家电下乡带动了农村家电市场的爆发性增长。根据商务部2011年9月初发布的数据，到今年8月家电下乡累计销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元，而这中间，冰箱、彩电、空调和洗衣机是家电下乡带动销售增长最快的产品。

而此时，家电下乡政策的退出却处在新一轮国际金融危机之中。与上次不同的是，这次的危机来的是悄兮兮，又猛如虎。2008年金融危机，国内企业有两架马车的拉动，日子好过，而今年原材料、人工成本各个方面都在上涨，家电价格却还在不断的降，对企业利润伤害很大，再失去国家政策的补贴，日子愈发难过啊。显然，家电下乡政策的退出对于中小企业影响巨大。

家电下乡有600多个中标企业，其中消费者熟知的品牌不过几十个，另外几百个品牌均是“临时”的——不少企业同时注册好几个品牌，轮流去竞标家电下乡，中一个是一个，不少小企业靠的就是政府13%的补贴生存。家电下乡政策退出后，这些靠政策的企业将很难存活。