国庆市场纵览：LED成为液晶电视主流产品

    四省市家电下乡策将存下月底结束。汇银家电<01280.HK>主席兼行政总裁曹宽平表示，家电下乡政策早於08年推出，对销售有大促进，但由於农村城市化加快，对家电仍有需求，加上家电下乡政策推行已久，效应已减缓，故认为取消政策对公司销售无影响。

    截至今年6月底止，公司有63间自营店。他称，6月底至今公司已增开4间店铺，目标下半年共新增10间店，惟较年初新开15-20间的目标大幅减少。

    他指出，宏观经济放缓是不争事实，行业的电视机及空调销售增长减慢，但他强调，公司主攻三、四线城市，增长较快，料公司下半年销售与上半年相若。

    今年上半年收入增83%至14.4亿人民币。他续称，公司变频空调加价5%，而平板电视则跌15%，他认为，整个行业的家电价格都处於下降趋势。而公司人工及租金成本上升，惟他并无正面回应毛利率能否与上半年持平，仅称行业毛利率可保持稳定。
 国庆黄金周期间，各大家电卖场尽显促销、优惠的招数，营业额也直线上升。据了解，各大家电卖场以大尺寸LED彩色电视机的成交最为火热，42英寸、46英寸、47英寸还有少数50英寸的LED彩色电视机是大部分卖场所售商品中最热门的，其中少数的3D电视机也取得了不错的销售成绩。

    “十一”黄金周是“以旧换新”政策结束前，最后一次家电促销时点，不少消费者为了赶上“以旧换新”的末班车，纷纷在各大商城国庆促销季为家庭置换新家电，以杭州市的情况为例，十一期间，列入杭州市贸易局监测的四家家电通讯器材销售企业实现销售42538.27万元，同比增长34.10%。其中国美电器、五星电器增幅惊人，分别达到91.34%、42.2%。

    中投顾问家电行业研究员任敏琪指出，各大商场销售最火爆的莫过于大尺寸LED彩色电视机了，这不仅与消费市场本身的刚性需求有关，也反映了当前消费者对家电产品提出更高要求的趋势，尽管LCD彩电价格大幅下降，其销量却并未超越LED彩电，这表明LED彩电逐步成为液晶电视主流产品，消费市场认可度不断提升。

    消费者对产品的消费情况能够直观的反应其消费倾向的变化，中投顾问研究总监张砚霖认为，这种消费倾向的变化，不仅取决于产品价格和消费者实际购买力，而且受消费观念的影响，当前消费者更倾向于使用占用空间小、观看效果清晰、功能多样的彩电，对彩电的满足也不仅局限于观看电视节目这一基本功能，产品多样的功能将成为消费者选择的重要标准。

    中投顾问发布的《2011-2015年中国液晶电视市场投资分析及前景预测报告》指出，2011年上半年我国液晶电视零售总规模1692.1万台，同比增长7.8%，保持了相对平稳的增长态势，伴随着液晶电视的大幅降价，大尺寸面板液晶电视热销。