洗衣机行业增速放缓 三四级市场将成重点

    洗衣机行业在经历了2009年和2010年的高速发展后，由于受整体宏观经济环境的影响，2011年出现增速放缓的趋势。日前，2011中国洗衣机行业发展高峰论坛在北京举行，论坛上发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》显示，2011年洗衣机行业增速明显放缓，滚筒等高端洗衣机经过近几年的快速增长后开始进入平稳发展期。同时，产品结构升级的传导效应正在向三四级市场推进，未来三四级市场将成为洗衣机企业重点竞争的区域市场。

    《白皮书》显示，2011年1－6月，国内城市市场洗衣机累计销量为1157万台，同比增长10.19%，销售额为242.04亿元，同比增长6.53%。而2010年同期销售量增幅为23.73%，销售额增幅为25.37%。在这两项关键指标上，2011年上半年都比2010年有明显下降。

    行业整体增长趋缓的形势也反映在产品结构上。2011年上半年，全自动滚筒洗衣机的市场销量增长幅度从2010年全年的46.39%降至13.32%，基本回到正常水平；全自动波轮洗衣机的销量增长幅度从2010年全年的18.39%回调到5.46%，增速低于整个行业4.7个百分点。

    国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹认为，一级城市洗衣机普及程度提高较快，饱和程度也在逐步提升，增长速度放缓符合常态。而三四级市场随着国家政策的带动和企业的重视，确实还有巨大的挖掘空间，三四级市场将会是未来洗衣机企业重点竞争的区域，但一二级市场更新换代带来的存量市场同样不可忽视。

    产品结构的调整以及城市市场消费水平的提升，带动洗衣机高端产品快速增长，高端洗衣机占总销量比例逐年提高。随着一二级市场高端产品的逐步普及，再加上受整体市场环境的影响，进入2011年，高端市场洗衣机的增速与整体市场一样表现出了相同的放缓迹象，增长相对平稳。

    虽然高端机型在销量上只占到22.34%的比重，但销售额的比重却高达42.57%，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场，已经成为各企业的主攻方向。经过一轮更新换代潮，一二级城市已经结束了高端洗衣机的快速增长，未来几年将会进入平稳发展阶段；而三四级城市高端机型份额的增速却是分级别市场中最快的，可以预见，在这些地区的竞争将会越来越激烈。

    随着变频技术的不断成熟，其应用范围已由空调、冰箱转向了洗衣机。在“低碳节能环保”概念普及的今天，变频洗衣机成为行业技术升级的方向。中国家电研究院质量监督综合检验部部长鲁建国表示，变频洗衣机省水、省电方面的优异表现、转速可调带来的较高洗净比和较低磨损、静音效果突出等核心优势无疑将成为洗衣机行业技术升级的方向。

    中国家电协会副秘书长陈钢表示，未来大容量洗衣机、全自动型洗衣机等高端产品必将成为洗衣机行业的重点发展目标，洗衣机的容量极有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤。而变频技术在洗衣机产品上的应用也成为一大趋势，直流无刷DD电机变磁阻技术将是“十二五”期间洗衣机企业重点突破的关键技术。