家电市场进入后政策时代 商家“冷静面对”

    伴随金融危机而降生的家电刺激政策，为行业生存发展和百姓都带来了实惠。目前，这些政策有的已经结束，有的也将进入“收官”期，对此家电市场将如何走出“断奶期”？记者为此走访了相关商家。

    “惠民政策”名副其实

    当国际金融危机袭来时，我国果断采取了空调高效节能补贴、家电下乡、以旧换新三项消费鼓励政策，受到企业、商家和消费者的欢迎，效果明显。

    但随着时间推移，这三大政策已走入末期。空调高效节能补贴2010年6月1日开始执行，2011年5月31日已经停止。而家电下乡这一块，最早于2007年12月第一批在山东、河南和四川等3省试点。浙江从2009年2月1日起实施。据了解，为保持政策公平，商务部安排各地区实施的时间统一为四年，这意味着家电下乡将从今年11月底开始部分省市逐步退出，2013年1月底在全国范围内结束。

    “实践证明，这些政策是多赢的。家电企业渡过了难关，商家促进了销售，消费者得到了实惠。”义乌星达贸易有限公司经理陈洪星说，同时对家电产品提升品质也起到了积极的推进作用。从高效节能空调来说，经过几年的政策推动，现在跟三年前比面貌已经大变，原来的4级5级效能空调机不见了，节能环保型空调成了主角。

    我市“家电下乡”成效显著

    “惠民政策要‘原汁原味’传导到老百姓手里。”我市在开展家电下乡工作一开始，就明确目标。市场贸易发展局、财政局等部门齐心协力，通过采取扩大受众范围、销售网点全覆盖、现场代办直补、规范网点程序和积极宣传引导等一系列举措，同时随时跟踪监测运行情况，及时完善各种做法，有效推进了家电下乡工作的全面展开。

    国家政策、政府有关部门的积极推进与商家的运作实施，共同促进了我市家电下乡产品良好的销售势头。截至目前，全市已累计销售家电下乡产品9.9834万台，销售总额达2.51亿元。其中冰箱2.65万台、彩电2.46万台、空调2.16万台、计算机7366台、热水器9026台。发放财政补贴2809万元，使我市7万户社会与农民消费者受益。

    由于工作成效显著，我市去年被授予全国家电下乡工作先进县市荣誉称号。

    商家“冷静面对”平稳过渡

    “政策退出是意料中的事，经过几年的实施，人们的消费观念和产品品质都得到了更新，市场又会走出另外的天地。”说起如何应对“后政策时代”，陈洪星说现在他已经与浙江百诚集团合作，成立了“百诚集团”义乌电器有限公司，主营还是空调类电器。据称，他主销的美的空调，虽然1.5P机子的价格大多在2500元上下，前几年2000元以下的机子已经没有。消费者更看重了变频和节能，因而销量还是不错，今年空调这一块销量同比上升了15%左右。

    对于国家政策，一些商家已经有了应对之策。家电企业和商家把目光更多的投向农村市场，通过“下乡”这一载体充分挖掘农村市场潜力，把渠道直接连到村头。

    “政策退出应该不会对市场产生大的震荡。”新虹家电经理朱云说，像节能补贴这块，虽然惠民补助每台在300元到600元之间，很实惠，但政策退出的时间点刚好在销售旺季，所以几乎没见影响。