涨还是不涨？ 名酒提价搅动白酒市场

    8月末，全国13家白酒个股先后公布半年报。

    数据显示，五粮液、茅台仍为白酒行业当然的领头羊：13家白酒上市公司中，茅台营业收入仅次于五粮液；但从毛利率来看，茅台的毛利率提高了0.09个百分点，五粮液则下降1个百分点。

    业界专家分析认为，在今年上半年各种成本上涨压力下，茅台赢利能力仍保持高速增长，与其始于今年元旦的大幅涨价不无关系。

    8月31日，五粮液发布公告透露，自9月10日起，“五粮液”系列酒产品出厂供货价格上调20%-30%。公告中说，本次价格调整将对公司2011年经营业绩产生积极影响。

    省酿酒研究所专家认为，涨价在进一步巩固五粮液行业领导地位的同时，也为众多二三线川酒品牌腾挪出更大市场空间。行业巨头价格的波动，或将再掀白酒业价格卡位战。

    高端白酒或将纷纷喊“涨”

    涨价后，五粮液零售价将突破千元，与53度飞天茅台价格接近。五粮液表示，此次涨价，除公司成本上涨等因素，还因供需矛盾突出；涨价后，一方面能让五粮液价值回归，同时也能解决当前供需矛盾。

    在巨大需求支撑及龙头企业带动下，高端白酒或将再掀价格调整。9月2日，记者走访成都部分商场超市发现，国窖1573、水井坊、剑南春等高端白酒的市场零售价仍按兵不动。记者了解到，虽然零售价没有变化，但有经销商已接到剑南春厂家的涨价函，52度剑南春的零售价将从现有的418元涨至489元，高端白酒东方红提价更是高达百元。

    水井坊总经理柯明思透露，水井坊的定位是高端白酒，有着稳定和完善的定价体系，当前已临近中秋节、国庆节销售旺季，短时间内一般不会打破现有的价格体系。

    有白酒营销专家认为，真正决定白酒消费的因素有两个：一是经济大环境，目前我国的GDP年增速仍在9%以上，大量的社交活动意味着白酒消费仍不可少；二是人口结构，传统意义上35岁到60岁之间的人群是白酒消费的主力军，这正是当前中国具有消费实力的人群，同时现在很多年轻人也开始喝白酒。

    二三线白酒抢“空白”市场

    高端白酒竞相突破千元大关，为众多二三线品牌留下了的巨大市场空间。

    “高端白酒上涨10%，就意味着又腾出了每瓶100元左右白酒的市场空间。”省酿酒研究所专家认为，已跻身一线白酒的郎酒近年来的飞速发展，与茅台持续提价为酱香型白酒发展腾出空间不无关系。上半年，我省二三线白酒增速放缓，业内人士分析，高端白酒涨价，或将给二三线川酒加速发展带来发展契机。

    二三线白酒对价格问题显得更为谨慎。四川小角楼酒业总经理牟国忠指出，高端白酒价格上涨，中档品牌更加显现出价格优势，切忌盲目跟风涨价，应抓住这一难得契机，集中精力研发新产品，尽快占领高端白酒涨价后腾出的市场空间。他说，该公司今年将主推御酒、珍品金角楼、珍品银角楼等价格在每瓶200元至500元之间的中高档产品。

    “行业龙头企业的产品系都比较完整，在主打产品涨价后，大多会通过重新培育新品牌、新产品等形式"回防"涨价可能带来的价格真空地。”泸州自然香总经理蒲遥认为，承接高端白酒涨价后遗留的空白市场，时机和产品都很重要，公司目前正在研究制定相关营销战略。