家电业掀起“换标风” 价格战升级为品牌战

    日前，家电业掀起了一股“换标风”。中国厨卫电器某高端品牌电器公布了“DE&E”全新品牌标识以及“设计开启未来”的新品牌战略，这标志着家电价格战将升级为品牌战，百姓买家电不但要比价格，更要比品牌了。

    记者走访家电市场了解到，不久前海信、美的、格力先后完成了企业CI系统的更新，中国最大的家电企业海尔的新标识也撩开了面纱，四川长虹高调发布了全新品牌形象，紧接着创维集团也首次换标，国美电器继苏宁电器之后也开始了换标行动。中国家电企业换标的原因各有不同，但它们都希望重塑自己的品牌内涵。

    一电器公司负责人告诉记者，要用独特的设计为消费者带来快乐体验，最终赢得市场。过去几年，国内家电企业跳不出价格战的怪圈，仅仅是靠低价来拼市场，所以企业做强做大的瓶颈是品牌。这几年家电销售渠道日益呈现垄断趋势，原材料涨价导致利润缩减。他认为，赢得消费者青睐不能只靠拼价格，还要走品牌化路线和加大对国际市场的开拓。