快时尚进军杭州简史 4年开出11家门店

本周，美国快时尚品牌Gap在西湖银泰的门店已经开始进场装修，这将是浙江第一家门店。ZARA、H&M、Bershka、优衣库再到Gap，杭州的快时尚氛围越来越浓了。许多杭州本土潮人已经形成了这样的逛街消费习惯：他们所购买的衣服，90%以上出自这些快时尚品牌。业内人士称，杭州的快时尚正处于成长期与成熟期交接处。

占据商场最黄金的地段　4年开出11家快时尚门店

在银泰西湖店的定安路入口处，一眼就可以看到Gap的“海报”。说是海报，其实是店铺工地的围栏。海报上，巨大的模特身着Gap经典的休闲牛仔装，坐在地上，旁边是醒目的标语“你好Hangzhou”。这将是Gap在浙江的第一家门店，面积约1000平方米，开幕时间为2011年12月。拟售商品包括Gap、GapKids、BabyGap、 GapBody等系列的服装和饰品。

细心的人一定会发现，从ZARA到H&M，从优衣库到Gap，所有快时尚品牌的门店几乎都占据了商场中最黄金的地段。银泰西湖店总经理张敬宜这样说，“商场引进快时尚品牌主要出于两方面的考虑，一是它们可以给商场带来不小的人气，二是它们可以创造可观的经济效益。”张经理认为，杭州的消费者，对这类国际快时尚品牌的接受程度相当高，再加上快时尚在杭州市场上已经有了三四年的培养，快时尚在杭州的发展已经完成了“成长期”，但还没有达到“成熟期”，正处于两者交接处。4年内，杭州已经拥有了11家快时尚门店。

时尚便宜，关键还自由　“随便逛逛”不可小觑

除了时尚和便宜，挑选和购买环境的自由，也是粉丝所看中的。小轶是快时尚的铁杆粉丝，她说：“去逛快时尚，很自由。不像普通品牌店，一进门就有一个营业员跟着你，这样的感觉很不好，我只是想随便逛逛，营业员过分热情，我会被吓跑。”

“随便逛逛”有时候确实可以成就不小的销售额，因为现在的年轻人，一般都是把逛街当成消遣，看到喜欢的衣服就下手。这种消费行为的诞生看上去十分偶然，但这种偶然的发生频率却相当高。

据报道，前年H&M在中国狂揽15亿元。而杭州的快时尚业绩也不错。据介绍，武林广场一家快时尚店年销售额达六七千万，有些店的年增幅达15%。

在英国留学多年，对时尚颇有研究的Eva说：“在国外，快时尚也不仅是快，比如很多人都喜欢的Topshop，它是唯一一个在伦敦时装周走秀的高街品牌，它有Kate Moss系列等多个系列，而且在伦敦牛津街的那家旗舰店的地下室里，还有专门一块区域是给那些读设计的学生的。最重要的是，相比其他快时尚品牌，它没有价格优势。但它依然被许多时尚人追随。”所以，适合所在地目标消费人群的消费习惯，才是真正取胜的关键。

快时尚进军杭州简史

2007年11月，杭州国大百货开出ZARA第一家店。

2008年2月初，ZARA又在利星开出了第二家店。

2008年4月底，优衣库在银泰西湖店开出第二家店。

2009年9月底，ZARA的姐妹品牌Bershka进驻利星。

2009年11月，H&M在百大开出第一家店，2周之后，又在银泰西湖店开出第二店。

2009年12月，优衣库在利星开出第三家店。

2010年4月，H&M在万象城开出杭州的第三家店。

2011年4月底，解百新元华开出了第四家优衣库。

2011年5月底，利星H&M开业。

2011年12月，Gap预计在西湖银泰开店。