泰山酒业开启“双品牌运作”

在白酒行业突飞猛进的今天，不能快速创新发展模式便意味着落伍。作为鲁酒龙头企业的泰山酒业集团股份有限公司，在“十二五”开局之年，亮点频现：“泰山”与中国航天的高调联姻，企业名称变更由省级上升为国家级，加快全国化步伐、积极谋划实施“泰山特曲和泰山五岳独尊双品牌战略”及进军全国市场……

    “泰山品牌及市场战略经过科学谋划和精心准备，已得到全面升级，这也将积极推进‘泰山’迈入全国市场战略发展新时代。”泰山酒业集团总经理张铭新表示。

    多年来，泰山酒业集团的泰山特曲、五岳独尊酒驰骋山东省内外，并连续十几年在省外的广东、浙江、江苏等战略市场畅销不衰，成为这些市场的强势区域品牌，创造了令行业专家高度赞誉的“泰山现象”。

    在“十二五”规划的开局之年，泰山酒业集团的决策者们积极实施了一系列战略决策，旨在加大调整结构、提升品牌，一系列工作的核心就是五岳独尊这一高端品牌的再造及科学实施“双品牌运作战略”。“纵观近年来全国知名白酒企业可以发现，能够快速做大做强的，无不重视高端产品品牌的打造培育。‘无品质不立，无高端不大’。”泰山酒业集团总经理张铭新说。

    2011年的钟声刚刚敲响，泰山酒业集团迎来了一件大喜事，成功与中国航天携手。中国航天基金会正式授予泰山酒业集团“中国航天事业合作伙伴”称号，授予旗下的高端产品五岳独尊酒“中国航天专用庆功酒”、泰山特曲“中国航天专用白酒”称号。航天，为推动泰山酒业进军全国市场，增添了一枚分量不轻的棋子。

    5月19日，在“泰山”2010年度股东大会上，该公司宣布通过了一个重要决定，变更公司名称为“泰山酒业集团股份有限公司”。对此，业内人士指出，公司名称变更后，一方面从新名称上能直接体现出公司的主业，从而使公司名称与泰山特曲、泰山五岳独尊等产品、品牌名称直接关联起来，更便于社会各界和广大消费者进行识别；另一方面，新公司名称不带“山东”二字，由省级上升为国家级，更有利于企业加快全国化的步伐，促进企业进一步做强做大。

    7月2日，备受业内期待并被誉为代表着鲁酒新高度的泰山五岳独尊年份酒揭开了神秘面纱，并借此吹响了进军山东省以及全国市场的号角。泰山五岳独尊年份酒上市发布会隆重热烈，无论其高贵一流的品牌形象，愉悦典雅的品味风格，还是携手中国航天着力创领高端鲁酒“转调”时代的风范，乃至积极吹响“泰山”进军全国市场号角的气势，无不令现场嘉宾感到震撼。

    对此，泰山酒业集团总经理张铭新认为，推出泰山五岳独尊年份酒这一高端产品，是公司积极转变发展模式、调整产品结构的重要举措，既符合目前白酒行业发展的趋势，又是企业自身加快发展的需要。据了解，泰山五岳独尊年份酒分为10年、15年、20年3款，包装采用喜庆的中国红和厚重的咖啡色，文化底蕴深厚。在品牌诉求上，公司在原有小窖的基础上，充分挖掘泰山的封禅文化，凝练成“皇家小窖酿造”，充分彰显了该产品的尊贵与奢华，让人们在品味小窖珍酿的同时，体验皇家的尊贵和舒适饮酒之道。

    对此，张铭新指出，五岳独尊再造是行业和企业自身发展的需要。

    从行业看，采取双品牌发展战略，产品高端化已经成为今后行业发展的趋势；从企业内部看，泰山酒业正处在最好的发展时期；另外，企业有多年的市场基础，有鲁酒其他企业所没有的亮点市场和高覆盖率。这些优势，为“泰山”文章来源华夏酒报打造五岳独尊这一高端产品奠定了成功的基础。
 
    据了解，为成功实现五岳独尊再造系统乃至“泰山”品牌、战略全面升级，泰山酒业对五岳独尊年份酒的产品、品牌、模式和推进计划构筑了四大模块。同时，突出航天专用庆功酒的传播，提升产品的高度。据张铭新透露，泰山五岳独尊今年已开展市场布局，明年将聚焦资源，实现重点区域突破，后年实现产品占位、品牌升级的目标，进而推进“泰山”由一个区域品牌成长为一个全国性品牌战略的跨越。