成本上涨 2011上半年冰箱市场竞争激烈

    2011年的上半年是冰箱市场竞争颇为激烈的一个阶段。原材料价格上涨导致生产成本居高不下，涨价风潮喊声一片，但是，没有哪家生产厂商愿意冒失去市场的风险，公然提价，毕竟“枪打出头鸟”。

    “涨”声一片

    1月1日开始实施的《废弃电器电子产品回收处理管理条例》是家电产品新年涨价的导火索，《条例》规定，电器产品生产者需缴纳废弃电子产品处理基金。5类产品0.5%处理基金的征收，无疑给消费者看到了家用电器涨价的潜在可能。

    这还只是一个开始。

    继《条例》实施给冰箱带来涨价压力后，上游原材料价格的持续上行正在触发冰箱成本的全面上涨。3月31日，沪铜指数最高升至70740元/吨，4个月前的2010年11月30日，这一指数为62609元/吨。2010年下半年以来，白电业的主要原材料铜的价格一直处于高位震荡中。不仅如此，受流动性宽裕和供应紧张预期影响，国际铜价自2010年12月中上旬首度突破9000美元/吨，之后更屡次刷新历史高位。内同比涨幅达32%。海尔表示，2011年铜、钢铁等原材料价格仍有可能居高不下，冰箱等白电企业将面临更为严峻的成本压力。原材料价格上涨直接影响了白电市场。在冰洗产品方面，海尔主流畅销型号产品进行了5%左右的价格上调，部分合资冰箱品牌之后也陆续的上调了终端零售价。

    2011年，成本上涨压力显然已经被家电业看做市场风险的重要因素。

    但是，即便是在一片热烈的“涨”声中，各厂家对于自身产品的调价还是颇为慎重，谁也不愿意冒着失去市场的危险来大张旗鼓的涨价，多数都是采取推出新产品、附加新功能的方式来“暗地”提高价格。但毕竟幅度有限，因此就形成了一种“囧”局：原材料价格上涨，终端售价却无法同步提升，整个冰箱行业是一种低价低利的运营状态，竞争愈加激烈，风险也很大。

    那么，面对如此局面，冰箱市场会走向何方呢？

    产品创新 冰箱高端化趋势日盛

    去年的冰箱市场，在各种国家政策的支持和推动下，高端产品出现了井喷式的增长，有数据显示，2010年三门冰箱、对开门冰箱零售额占比和2009年相比有很大提升，分别达到了29%和17%，零售额同比均增长40%以上。这预示着我国的冰箱市场，在一线城市等市场，将会迎来高端产品的消费高潮，各企业也看到了这一趋势，例如海尔推出的卡萨帝高端品牌、美菱的雅典娜以及美的的凡帝罗系列等产品，都是打的高端品牌，主要面向高端消费人群，而卡萨帝系列产品，以其时尚的外观设计以及优秀的功能表现，在2011上半年的市场上表现不俗，成为高端冰箱市场很有力的竞争者。

另一方面，冰箱的各种功能也被不断的丰富化。多媒体冰箱出现了很多年，在2011的上半年发展成绩尤为突出，特别是海尔，推出了国内首台物联网冰箱，彻底打破了人们传统意识里对冰箱的认知，多少年来，冰箱一直是作为储存食物、冷冻饮料的工具产品存在的，现在，放一台多媒体冰箱在厨房，竟然可以一边做饭一边看电视了，而物联网冰箱甚至可以帮你检查食品的保质期，或者冰箱内部存放食物的数量，快到保质期了或者哪种食物不够了，它都会智能的来提醒……高端化、智能化、多功能化，俨然已经成为冰箱的发展潮流。但是，在高端产品受热捧的同时，我们必须清醒的认识到，并不是整个冰箱产业都如此乐观，相比2010年冰箱市场的爆发式增长，2011上半年的冰箱市场，已经有了增速放缓的趋势。

    市场增速放缓 走差异化战略是正道

    国家信息中心和中国家电网联合发布的《国内重点城市冰箱市场白皮书》显示，国内重点城市在今年第一季度的冰箱销售量为435万台，虽然同比有8.24%的增幅，但增长幅度已经明显低于去年同期水平。而不同档次的冰箱今年以来的表现也是大相径庭：高端冰箱销售大幅增长，而普通单门、双门冰箱销售下滑严重。

    造成这一现象的原因，很大程度上应当归结于政策使然。2010年，在家电下乡、以旧换新等国家政策的支持下，整个冰箱市场相对于2009年是有很大提升的，但是，2011年以来，政策效应的递减直接影响了市场的活跃，增长态势明显低于去年同期。

    虽然冰箱市场整体销售规模增幅放缓，但国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出，从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面分析，国内冰箱生产、消费开始出现转折的信号，同时也预示着成为国内冰箱行业发展方式转变的开始。的确，随着农村消费水平的提高，冰箱在二三线城市的销售量也在不断的提升，而且在这些地区销售的产品以普通单门、双开门冰箱为主，刚好和一线城市的高端消费形成互补，对冰箱企业来说，走这样的差异化发展道路，不失为一种发展途径。