小家电掀并购潮 或致民族品牌“沦陷”

    继飞利浦上周宣布完成对上海奔腾电器的收购仅一天，爱仕达对步步高的收购也尘埃落定，一时间，家电行业刮起了并购风，各企业纷纷抢滩这块“家电业最后一块利润奶酪”。

    小家电并购频发

    7月11日，飞利浦宣布收购上海奔腾电器，预计将于今年第四季度完成，虽没有透露财务细节，但有消息称约为25亿人民币；一天后，爱仕达以2288万元收购步步高相关资产的消息也落实；除此之外，意大利家电巨头德龙集团高调宣布将并购中国“一批”本土家电品牌，涉及上海、浙江、广东多家知名的品牌，产品包括家电、家居、厨房用品。

    其实小家电并购在年初就已显端倪，今年2月，SEB（赛博集团）国际再次增持中国炊具大王苏泊尔20%股份，实现对其绝对控股权。

    多重因素引发并购

    走进武汉几大卖场，随处可见小家电的打折广告，原价599元的榨汁机狂降100元，269元的电热水壶降至219元，疯狂的折扣背后是其巨大的利润支撑。

    “小家电的毛利率超过了30%，而且市场的空间非常大。在国外，小家电的家庭保有量非常高，平均一个家庭可以拥有二三十件小家电产品，而中国目前仅六七件，可挖掘的市场很大。目前，小家电市场的平均年增长率可达到20%左右”苏泊尔总裁戴怀宗透露。而冰箱、空调、洗衣机等大家电则相对饱和，且利润远低于小家电。

    除此之外，还未成熟的小家电市场也是它吸引众多资金进入的重要原因之一，业内预计，2010——2013年国内小家电市场规模的年均复合增长率为13.5%。到2020年，国内潜在市场收入将达1760亿元，小家电行业的增长速度将远超整体家电行业增长。面对如此“肥肉”，各大企业自然是趋之若鹜。

并购或致民族品牌“沦陷”

    “家电业已经进入充分竞争阶段的中后期。”有专家接受采访时表示，目前小家电的市场份额已经被主要企业占据，份额小的企业开始逐渐退出，收购兼并现象开始频繁。

    事实上，目前小家电已经形成了九阳、美的、格兰仕和苏泊尔等一些强势企业，但外资插手国内该领域，竞争无疑会再次升级，实力薄弱的品牌或遭淘汰，而民族品牌也面临“沦陷”危险。

    “消灭竞争对手给外商带来的价值最大。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，如果国内家电企业不建立起自己的技术创新体系，仅靠引入资本、出售资产的办法来提升市场，未免有些短视，对自己的品牌则是无形的杀伤。