高端白酒奢侈品化

二线品牌迎来提价空间

    中秋消费旺季又将临近，高端白酒或将迎来新的提价潮。

    近年来高端白酒频繁提价，抢占高端商务用酒市场，并开始向奢侈品定位升级，一部分以价格为选取标准的消费者寻找500元左右替代性白酒品牌，给二线白酒留出了市场空间。而看到市场机会的四川二线白酒品牌，纷纷转战一线名酒涨价腾出的高端大众消费市场。

    旺季来临一线白酒或再迎提价潮

    2009年8-10月，五粮液、茅台先后提高了旗下白酒的价格，同时，金种子酒、沱牌、郎酒等都纷纷涨价，形成一波中秋涨价潮。

    2010年，市场依旧遵循了这样的规律。去年9月以来，五粮液、国窖1573加快了推出超高端新品的步伐。五粮液借势秋季糖酒会推出了永福酱酒，每瓶1200元以上的终端价与茅台不相伯仲，几乎同时，中国品味·国窖1573的推出更是以每瓶1880元的终端零售价格，直指奢侈品定位。

    虽然目前成都高端白酒市场还没有明显的涨价举动，但根据经验，中秋节前后必然会有所动作。

    市场分化二线白酒迎来提价空间

    随着一线品牌向奢侈品定位升级，在新一轮涨价之后，一部分以价格为选取标准的消费者，在一线品牌提价后正在寻找500元左右的替代性白酒品牌。

    “于是，二线白酒品牌也就有了提价的空间。”四川省营销学会秘书长牛永革向华西都市报记者分析，由于一线品牌纷纷将目标和市场重点倾向于商务和公务用酒，需要消费者自行购买的大众消费市场，开始被二线白酒所看好。

    近日四川正在进行的“川酒新金花”评选，已经显示出二线白酒提升品牌、提高盈利空间的野心。中金公司也预计，未来10年，白酒销量将呈现结构性趋势变化，100元以下向100-500元价格段升级的空间较大，终端价格在100-500元/瓶的白酒，未来10年量将增加2倍。