空调消费新趋势：从温度调节转向空气调节

    互联网消费调研中心近日公布的《2011年5月中国空调品牌及产品关注度市场报告》显示，相比4月份，5月份空调市场消费者关注度榜单有明显变化，传统的一线品牌关注度比例较上月有明显下降，而海尔空调凭借其在细分市场的差异化、需求定制以及无氟变频领域的突出表现，成为关注度不断提升的品牌。

    出现这一市场格局的原因是多方面的，其中最重要的就是定频空调节能补贴5月底结束。从2010年空调销售情况看，此政策对去年国内空调市场整体销售规模的影响非常明显，在国家能效政策的推动下，空调销售规模得以持续增长。而定频补贴停止后，消费者逐渐将关注度转向于变频空调，这就使得专注于无氟变频市场的海尔关注度明显上升，而那些在定频市场激烈竞争的品牌关注度被迫下降。

    还有一个重要原因是，核心技术决定了消费者的选择。统计数据显示，通胀阴影下空调原材料涨价使得企业利润空间缩窄，这就迫使企业转向能为用户创造价值与利益的高端产品，而更加舒适、环保、节能的空调更受到消费者青睐。海尔上半年主打的无氟变频除甲醛空调，致力于为消费者打造舒适室内空气环境，而不再是简单的温度调节，无疑促成了其成为行业三强中唯一上升的一线品牌。可见，衡量空调企业竞争力的核心将转变为如何快速满足消费者的需求，如何根据消费者实际需要开发更加人性化、让用户更健康舒适的创新技术。

    不难看出，与定频空调相比，变频空调的舒适性成为消费者选择的最大原因。分析人士由此指出，空调产品发展的趋势将颠覆传统的单纯温度调节的概念，进而转变为更加舒适的空气调节，产品功能不断向能提供湿度、洁净度、含氧度、清新度、舒适度等特征的空气调节方向进化。