青啤以“四度”空间打造中国啤酒第一品牌

    2011年6月28日，备受瞩目的“2011中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以502.58亿元的品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌，成为唯一跻身世界品牌500强的啤酒品牌。

    作为具有百年历史的啤酒制造厂商，青岛啤酒近年来产销量持续上涨，目前产品远销70多个国家和地区，是世界第六大啤酒厂商。在追求经济效益的同时，青岛啤酒不忘注重社会效益。青岛啤酒近年来在产品品质、企业责任、商业信用方面的作为赢得了全球消费者和商业合作伙伴的尊敬与认可，这正是青啤健康、可持续发展的关键。

    全球品质如一

    108年品牌锻造的第一课

    今年64岁的洪瑞安先生，是新加坡排球总会副会长，30多年来，侨居新加坡的他面对来自世界各地的啤酒只有一种选择，就是来自中国的青岛啤酒。“青岛啤酒非常好喝，经得起时间考验，30多年来品质好，很稳定，是国货精品。”

    从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精，每一瓶青岛啤酒在出厂前必须经历1800多道质量控制点的严格监测。除了采用世界最尖端的检测仪器和检测方法这些“硬指标”以外，青岛啤酒坚持使用人工品评的办法。每一批次、每一个环节，都要经过品酒师的人工品评这一关：麦汁要品评、酿造用水要品评、酒液过滤前要品评、过滤后还要品评，甚至连刷洗发酵罐后的水，也要品评；酒瓶瓶盖里的垫片，也要“煮汤”之后品评。

    激情与时尚

    “青岛啤酒”的潮流密码

    在动漫产业园工作的吴凯手里紧握着青岛啤酒，目光在零度酒吧里到处游走。这是他和伦敦来的网友Jack相约见面的地方，接头暗号便是手里的青岛啤酒。“我在网上认识Jack的，他说青岛啤酒是他们学校里最时髦的啤酒，知道我来自青岛啤酒的故乡就感觉格外亲切。”吴凯告诉记者，这次Jack来中国度假，就一定要来青岛喝啤酒，青岛啤酒便成了他们见面的暗号。

    保持“青岛啤酒”这个百年品牌的新鲜度，通过“百岁归零”战略、奥运营销、青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔赛等体育营销活动，将年轻、时尚、激情、活力的因子注入到百年品牌的肌体中，带给消费者耳目一新的感受，就是青岛啤酒品牌百年长青的秘诀。

    青岛啤酒

    世界美食的“百搭款”

    “青岛啤酒新鲜的口感，尤其适合在炎热的夏天饮用，跟这里的美食也很搭。”来自澳洲的Sarah对美食颇有研究，她认为青岛啤酒和美食就像衬衫和牛仔裤一样百搭，每次用青岛啤酒佐餐都有很奇妙的体验。“所以不论点什么菜，先点一瓶青岛啤酒总是最好的选择。”

    青岛啤酒品牌不断增值的原因来自于青岛啤酒诚信、和谐、开放、创新的企业文化，是这种文化让青岛啤酒关注品质、关注消费者的激情体验，关注责任。把青啤文化渗透到品牌建设中，青岛啤酒公司董事长金志国认为品牌建设有四个维度：首先是“高度”，即明确你是为谁服务的。

其次要有“长度”，任何一个品牌都要经得起历史的检验，需要坚持，投机取巧、见利忘义，成就不了品牌；再次，需要“宽度”，就是丰富品牌的内涵与外延；最后，品牌要有“厚度”，一种日积月累造就的厚重与博大。
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    青啤创造的诸多“第一”

    青啤在商业史上创造了诸多“第一”。它是中国历史最悠久的啤酒制造厂商之一；是中国内地第一家在海外上市的企业；也是中国首家在香港、上海两地同时上市的公司；青岛啤酒还是第一批完成全国生产、销售布局的企业之一。