风投公司“围猎”中国母婴服装市场

    6月24日，从服装界传出消息，红杉资本中国基金（以下简称红杉资本）注资国内最大的孕妇装市场品牌––十月妈咪，同时跟投的还有贝加资本。这个消息得到了十月妈咪有关负责人的证实。业内人士称，孕妇装市场的巨大潜力吸引了众多的目光，一些国际巨头开始“围猎”中国母婴消费市场。

    “80后”成消费主力

    近年来，全国各地出现了一些孕妇装专卖、孕婴童生活馆、孕婴童目录直销等经营模式，有的由经营面积十几平米的鸡毛小店，发展到了数千平米的孕婴童大卖场。

    来自计生部门的数据显示，目前，我国每年出生人口为1600万~2200万，这一庞大的人口基数已形成亚洲孕妇装市场独有的优势。随着大批的“80后”成长为“准妈咪”，孕妇装市场迎来了新的消费主力军。受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响，新主力军不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。

    中国孕婴童研究中心与孕婴童商务网的研究也显示，未来5～10年里，舍得花钱、注重生活品质的“80后”父母们将撑起一个1万亿元左右的孕婴童市场，市场潜力颇为壮观。更为重要的是，激烈的市场竞争，正在让一些精明的商家有意识地将这部分需求提炼出来，进行差异化服务。

    “母婴市场潜力巨大，尤其婴儿潮时代即将到来，相应的市场会受到商家和消费者的重视，纷纷参与同一市场的竞争在实体经济中也屡见不鲜。”电子商务专家、北京科技大学教授梅绍祖表示。

    根据市场需求现况及未来发展的分析，专家指出，目前，母婴市场领先品牌存在着进一步提升市场份额、提高市场集中度的巨大空间，中国的“大肚子经济”将拨给孕妇装市场50亿元的潜在份额。

    功能化时尚化健康化

    靓丽且剪裁特殊的孕妇肚兜、助宝宝健康成长的孕妇鞋、个性化的内衣……如今，无论是在各大城市的商场，或者是购物网站，颜色漂亮、款式时尚的孕妇装及产品随处可见。

    对于大多都是上班族的准妈妈而言，现在的孕妇装设计除了腰身肥大之外，孕妇装的花色、款式丝毫不逊于时装。孕妇装的分类也更为细化，有了休闲孕妇装和职业孕妇装之分。

    此外，一些功能性的孕妇装也颇受白领孕妇青睐。一些准妈妈表示，如怀孕后还要继续上班，为了更好地保护胎儿，一件质量可靠的防辐射孕妇装必不可少。

    目前市场上销售的孕妇装大致分为3种：一种是镀层的防辐射孕妇装，一种是金属丝混纺制品防辐射孕妇装，还有一种是新推出的“纤维镀银”防辐射服。虽然有医生说，电磁辐射要达到100毫伏以上才对人体造成危害，电脑、电视、手机的辐射根本算不了什么。但是，准妈妈们还是本着防患于未然的心态，对一些功能型孕妇装亲睐有加。

    在多家购物网上，还陈列有多款为准妈妈设计的孕妇鞋、产妇鞋、月子鞋。纯天然橡胶大底，真皮质感的材质，后跟部位还有功能气垫，以降低孕、产妇走路时的负担。

    资本“围猎”母婴市场

    尽管此前已有领先品牌被各路资本盯上，比如联想投资童装企业斯波帝卡，DCM注资绿盒子等，但此次红杉注资十月妈咪，在母婴消费市场还是激起巨大波澜。

    据悉，作为世界顶级的风险投资公司，红杉资本曾经成功投资过苹果、谷歌等世界知名企业，其投资的企业总市值超过纳斯达克市场总价值的10%。业内人士分析说，红杉资本的此次注资，看重的并不仅仅是孕妇装这个市场、十月妈咪这个品牌，其目标是通过此次运作，切入并觊觎国内庞大而新兴的母婴市场。

    十月妈咪董事长赵浦表示，融资将用于拓展店铺和营销推广。目前，十月妈咪在国内拥有200多家直营店和300多家加盟店，网络遍及全国30多个省市，覆盖各主流百货商场。赵浦称，之所以选择红杉中国，是因为双方可以进行品牌效应的叠加。十月妈咪的目标是借助红杉中国的力量，以孕妇装为跳板，将其品牌延伸到整个母婴产业，“国内孕妇装市场总规模大概在80亿至100亿元，而整个母婴产业的市场规模在2000亿元以上，用好十月妈咪这个品牌，可以在巨大的母婴消费市场中占得先机。”

    服装界人士指出，国际品牌以及资本的注入，为我国孕妇装行业带来机遇的同时，无疑也会使现有的竞争格局中增加更强势的力量，从而推动行业的品牌重组。