买手店百货尚泰、ZEN沈阳开业在即

有关国内时尚第四城的讨论由来已久，除了现在领先趋势明显的北上广三城，在国内沈阳的时尚地位与杭州、成都、重庆等城市位列第四城的热门之选。虽然论及高档品牌开店规模及数量沈阳与其他几座城市平起平坐，消费数字和市场容量也不容小觑，但在一个细节上，沈阳却是略逊一筹买手店及买手类百货沈阳一直为零。现在，情况有所变化：SHINE已经在卓越精品馆开业，SAMMY在华润万象城开业，D-mop也在大悦城开业，i.t的店铺数量迅速上升，而带有买手百货性质的尚泰、ZEN也开业在即。

【名词解释】买手店

买手店也称为买手式经营，是一种由欧洲人开发的商业模式，指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，融合在一起的店面。在港台，这种店铺通常位于商场内，是一间独立的店中店。在欧美，这种店铺以街铺形式为主。在买手店，款式是凌驾于品牌之上的，对于买手店来说，买手是挑选款式的关键，因此越来越受到潮人和追求时尚的人群追捧。有些百货也是买手式经营，即在百货公司以品牌独立专柜形式销售，但仍是自己雇佣的买手进行款式挑选，如北京连卡佛等。

开业热销买手店为沈阳带来新时尚

卓展百货的卓越精品馆在试营业之后，一个全新店铺SHINE引起了沈阳诸多时尚爱好者的兴趣，很多之前在沈阳难以见到的品牌出现了，无论是时下正当红的Comme desGar-cons，还是超人最爱的 Visvim、 AlexanderWang重要的不仅是品牌，还有难得一见的款式。同样，当大悦城预告开业的标牌上出现了D-mop，也着实让很多沈阳的时尚青年、时尚中年们热血沸腾了一下，D-mop虽不及SHINE选择品牌那么高端，但adidas、NIKE、Puma等品牌的限量版鞋子，却是D-mop的拿手强项。在撞衫率极高的现在，很多超人最为头疼的就是与别人的款式重叠，买手店以款式为主导，通常备货稀少，提升了服装的个性，自然为各类时尚潮人所钟爱。

SHINE、SAMMYD-mop以及开店规模迅速扩大的i.t，如今已经成为沈阳乃至周边城市时尚人群中热议的话题，其销售形势也极为看好，开业即热销，几乎每天都有时尚热血青年在网络上晒出自己的最新搭配和购物战果。

款式至上买手店的生命

买手式经营出现也有近百年的时间了，欧洲传统百货里就有全部以买手形式操作的。与品牌开的直营或代理商做的专卖店铺不同的是，买手店贯穿始终的不是货品数量，也不是全线备齐，而是独一无二、个性第一：你不要奢求买手店会将你在型录上看到的所有款式和尺码备齐，不好意思也许我们只进货一件，但绝对保证款式的前卫与独特。

四大时装周及各品牌的订货会上，除了我们熟知的明星名流、时尚达人以及媒体工作者外，另外一个最为壮观的团队，就是买手团队，他们服务于不同的买手店或买手百货，抢在所有人之前看到最新款式并以自己的时尚判断，结合买手店客群的喜好，挑选出最为特别的款式进货，数量上虽然不及品牌专卖店，但却有权利先订甚至垄断特别款式。更有一些品牌，其出品的限量或是crossover产品，专供买手店，而不会直接拿到市场上去大面积流通。正因如此，虽然买手店或买手百货货品数量不占优势，但仍然吸引了大批客户，红火得不得了。

买手经营另类时尚的演绎

不仅是选择品牌和款式有自成一格的角度，买手式经营的店铺或百货也不遗余力地推进另类时尚。那些设计犀利但暂时籍籍无名的设计师，很多买手店铺或百货会伸出橄榄枝，邀其在店中设立展示区，将他们推向市场，很多现在当红的设计师都曾这样推广过自己的设计，进而得到最先锋人群的喜爱。

个性是买手店及买手百货的生命，因此这其中最为关键的人物就是Buyer(买手)了。买手的眼光、见地，对设计及流行的见解，都将成为主导买手店的关键，因为是他们代顾客进行第一手挑选，只有入得了他们法眼的款式才有可能走到买手店顾客的眼前。欧美的设计学院及高等学府都开设了Buyer课程，很多从事设计行业的人士也热衷于此项工作。

此前，国内的买手店多集中于北京、上海等地，在杭州、成都等城市也有一定数量的店铺，沈阳本地能够成规模的店铺并没有，此次买手店大举进驻沈阳，标志着这座城市的时尚潮流得到了更为迅猛的刷新!

买手经营是时尚产业细分化的必然产物，习惯了盲目消费的时尚人群也许一时间还接受不来，因此这一类店铺曾经在进驻中国的最初阶段经历了相当长的冰冻期，这种情况在杭州、成都等与沈阳消费状况相似的城市也曾出现过。但随着人们对于时尚、对于其背后文化的不断了解、吸收，买手店如今已经俨然成为一个城市在大牌林立之外另一个时尚标志。

买手店不一定都卖的是服装、配饰，也可以经营护肤品、家居用品，甚至是家具等等，无一例外，这些店铺提供的都是极具个性的选择，在如今倡导特立独行、独一无二并以这些来诠释自己时尚观点的时代，这种店铺无疑是具有强大生命力的。

即将开业的尚泰及ZEN百货，定位于不同年龄段，以综合类店铺加自有品牌为主打，同时以遍布全球的买手团队，为沈阳带来不一样的时尚买手百货也终于要来了。对比大牌专卖店的比比皆是，买手店拼的不是数量，而是独特;拼的不是高价，而是对口味。也许买手店远不及大众类商场的车水马龙，也不及专卖店的门庭若市，但你一旦爱上就很难割舍。

可观望，如果你对这种店还不甚了解;可期待，如果你对这种消费方式很向往。