冰箱二三线品牌面临洗牌 产能有过剩隐忧

    行业观察

    经历了去年爆发式增长的中国冰箱行业，如今心气正高。2011年3月，海尔宣布，合肥年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产，至此，海尔冰箱在中国的产能接近2000万台。2010年冰箱产能接近千万台的美的透露，今年产能还将有约40%的增长。根据美菱未来3年的发展规划，到2013年将实现1000万台的产销目标。海信年产能200万台的高自动化冰箱生产线已经于3月投入试生产。

    在雄心勃勃的众冰箱企业眼里，仿佛“产能有多大，市场就有多大”。而在如火如荼的扩产浪潮背后，企业考虑产能过剩的隐忧了吗？

    产能有过剩隐忧

    冰箱行业还在不断吸引着新企业的进入。志高将制冷产业链延伸至冰箱行业。康佳在滁州投资10亿元，目标是形成年产200万台高端冰箱的产能。创维全面进军白电产业，推出47款冰箱产品，其南京白色家电生产基地一期工程已竣工投产，将年产100万台冰箱。格兰仕宣布开拓冰洗业务，其中包括形成冰箱年产能400万台。

    缘何冰箱成为香饽饽？业内人士认为不外乎两个原因，一是近年来冰箱产业的高速增长和相对较高的利润空间，二是众企业对白电市场的未来预期良好。

    然而在中国家用电器协会信息部部长胡晓红看来，这轮扩张风险很大，因为“加上最新和未来新增的产能，冰箱产能过剩是肯定的”。

    截至2010年年底，全国冰箱的年生产能力已超过1亿台。有机构预测，2011年冰箱市场规模将增长近两成。

    二三线品牌面临洗牌

    不过，部分一线品牌对于“过剩”的说法不以为然。海尔方面表示扩张产能恰逢其时。海尔冰箱相关负责人告诉记者，在家电下乡、家电以旧换新等政策的刺激下，国内冰箱市场增长趋势明显，未来市场容量可观。“海尔冰箱目前产能已不能满足快速增长的市场需求，因此有必要增加产能。”他强调。

    美的制冷家电集团副总裁王金亮则认为，主流冰箱企业的产能不存在过剩的情况：“目前仍有黑电企业进军冰箱市场，说明冰箱行业的竞争还不够充分”。他直言，即便产能过剩，也来自一些“杂牌企业”。

    对此，家电业资深人士罗清启表示赞同。他指出，目前行业领先企业的产能与销售量是基本吻合的，但是二三线品牌的产能将出现严重过剩。为这一观点做注脚的是，为期4年的家电下乡在部分地区将到期：第一批执行这一政策的3省1市(山东、河南、四川、青岛)将在2011年11月底到期，其他地区也将在2012年11月底到期。可以预见的是，一旦家电下乡政策结束，农村市场需求减弱，部分品牌将遭遇寒冬。二三线品牌将面临洗牌。

仍需坚持价值竞争

    记者在采访中发现，很多专家并不主张对“产能过剩”过分渲染。中国家电协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，国内的调查取样有片面性，产能未必像有些数据所显示的那么多。而彭煜也指出：“产能不等于产量”。

    一位业内人士认为，不应以未来的产能与现在的需求做比较，目前的产能过剩只是相对和暂时的。“一些冰箱企业扩能是产业升级的需要，而高端冰箱市场规模的快速攀升，反过来也会助推整个冰箱市场的增长。”他补充说道。

    洪仕斌告诉记者，虽然家电下乡已经释放了一部分消费潜能，但目前农村市场并不饱和，加以引导，可能还会爆发。至于将要到来的“后家电下乡时代”，中国家用电器协会秘书长徐东生并不担心，他信心十足地说：“有没有政策，都会有市场。”

    上述业内人士提醒，农村市场对冰箱的技术和品牌要求相对较低，具有价格优势的中小企业，应加快在这一市场的拓展，待实力得到明显提升后，再挺进中高端市场。