冰箱或面临产能过剩 转型中高端带来机会

    日前，国家信息中心发布的《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》显示，2010-2011年国内冰箱市场增长幅度有所放缓。事实上，家电下乡的实施已经让农村市场普及水平迅速提高到50%，政策效应已经下降，楼市政策对城市市场家电销售影响的滞后效果也开始显现。《白皮书》预计今年冰箱市场整体规模同比增长在10%左右。

    而此前受到家电下乡和以旧换新政策的拉动，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%。2010年整体冰箱市场维持向上的良好势头让企业对2011年的市场给出了高预期，并刺激了企业进一步的产能布局。

    企业纷纷增容扩产，追求更大的生产规模。海尔今年在辽宁沈阳投建年产200万台的冰箱项目，又在佛山投资建设年产200万泰的节能环保冷柜项目。美的在广州和荆州的冰箱基地也进一步扩产，今年产能还将有接近40%的增长。海信科龙、美菱也在积极布局扩张产能。西门子在滁州的第二个冰箱工厂也已经开工。

    动作频频的不仅是冰箱行业巨头们，原先主要着力空调行业的白电企业奥克斯、志高，小家电企业格兰仕，洗衣机企业合肥三洋，都大举进军冰箱市场。甚至，黑电企业也要抢一口冰洗的饭吃，康佳、创维分别在滁州和南京建立冰洗工业园，创维自己生产的冰箱产品已经在年初上市销售了。

    冰箱市场面临着产能过剩的风险，可以预见未来冰箱市场的竞争将越发激烈。不过，有挑战也有机遇，对于正在扩入产品升级期冰箱企业来说，现在是产业升级的好机会，而这，将会给企业带来更多的机遇。

    相比较整体放缓的趋势，中高端冰箱市场是在进一步加速扩容的。根据中怡康统计数据，2011年1月至3月，国内三门冰箱零售量、零售额分别同比增长41.86%和22.28%，多门冰箱零售量、零售额分别同比增长53.79%和42.04%，对多门冰箱零售量、零售额分别同比增长25.58%和13.37%，以这3类冰箱为主体的中高端市场的涨幅远高于整体市场。而受到这类冰箱的挤压，传统双门冰箱的零售量、零售额分别同比下降11.12%和16.01%。

    国内冰箱巨头们纷纷调整市场竞争策略，改变传统印象中的“外资品牌走高端，本土品牌搞低端”的格局，全面进入中高端市场，并发力全速前进。国产品牌的中高端产品以更为亲民的价格快速抢夺市场份额，也带动一直占据高端市场主要份额的外资品牌放低身段，这对中高端冰箱的普及也有一定的推动作用。而且，随着城镇化进程的加快和人们生活水平的大幅度提升，加上新房、新婚等需求的刺激，广阔的农村家电市场也呈现出向中高端发展的趋势，这对企业来说，也是机会。