武汉童装“耍大牌” 牌子看“洋”款式追欧美

    “儿童节”不是节期，却是“80后”父母四处奔波的日子，为孩子买礼物时间，如同圣诞节采购。记者发现，随着生活水平提高，近年来武汉父母对孩子们在衣着上的投入逐渐提档升级，商家们也因势推出了时尚价高的儿童“潮牌”、“大牌”。

    记者发现，菱角湖万达店ZARA、H&M童装区多个款式卖断码了，连续半个月以来童装销售都十分火爆。童用品畅销，然而不少家长对商品的价格却不敢恭维。多位家长说，在ZARA成人衣服短袖T恤，一般99元，而在童装区很难看到100元以内的，价格高了些。

    衣服贵，不少家长对于玩具的价格也不乐观。在爱婴美香港路店，大多是包装盒上标上满满英文的汽车、咸蛋超人、娃娃等，不少标价都在百元以上，一款电动玩具狗甚至标到了400多元，即便这样，购买的家长依然不少。

    网店靠外贸经典款起家

    在淘宝里，从开店到升级到钻石高等级卖家，三个月不长也不短，对于一位哺乳期年轻妈妈来说，也算小有成绩了。

    家住青山区的吴铭怀孕后，选择放弃年薪十万元IT软件工作在家里做全职妈妈，孩子出生后，有父母帮助，在家里也有些空闲，于是尝试开淘宝小店了。

    几经寻思，她决定从妈妈角度找商机，做童装生意。店铺定位在6岁以下宝宝的外贸服装、鞋鞋及配件为主；风格是以日、韩及欧美外贸经典舒适的款式。吴铭经常登陆各大“妈妈论坛”及团购网站，收集目标群体里，多数妈妈的服装需求，发现外贸衣服是个新热点，款式新，材质高档，价位也不高。

    于是，她聘请海外朋友代购，也通过阿里巴巴海外供应商，以及团购网站“团回”合适商品，基本不在本地采购。坚持实物拍摄，以做妈妈的真实感受据实描述宝贝，让妈妈顾客能放心购买。同时在各种渠道发布信息，提高知名度。由此，逐步提高交易量，保持每一笔交易获得好评。盘算下来，吴铭每个月净赚3000多元，临近儿童节，各个商铺打折促销，她也推出特价，通过成交量尽快冲到两钻。

武汉婴童一年花14亿

    0岁开始到12岁这段时期婴童的衣食住行产生的产业，叫作婴童经济，从婴幼儿奶粉、服装、玩具、孕妇用品到教育培训、文化动漫，婴童产业几乎无所不包。眼下，婴童行业已成为目前最具发展潜力的产业之一。

    相关数据显示，目前中国0-12岁的婴童人数高达2亿，近几年婴童市场保持15%左右的高速增长，2010年中国婴童市场需求超过1万亿元人民币，据预测，2011年我国婴童市场总规模约1.15万亿元左右，2015年婴童市场将达到2万亿元的规模，童婴产业这块“蛋糕”可谓巨大。

    有本地业内人士举例说，目前，武汉平均每年约有新生儿6万，0-3岁宝宝的刚性消费如果按每个孩子每年8000元计算，武汉每年0-3岁孩子的刚性需求约有14亿4千万。

    如今，年轻一代父母的消费需求正在发生重大变化，他们更注重产品的质量安全、品牌文化内涵、时尚感和个性特质，这也给了婴童产业提出更高的要求，也给了婴童产业更广阔的发展空间。

    洋童装占据商场黄金地段

    虽然我国婴童市场蛋糕诱人，但眼下，“洋品牌”掌握着婴童市场主动权。

    在武汉各大商场里，米奇妙、巴布豆、丽婴房等洋品牌童装，往往占据着黄金位置，这与这些品牌的良好销售业绩有关；在本地多家超市里，目前，多美滋、惠氏等洋品牌奶粉与国产品牌奶粉的销售比约为7∶3；在多家商场玩具专柜及一些玩具店，在售玩具绝大多数是洋面孔，芭比娃娃、奥特曼、圣斗士、变形金刚、hellokitty猫等，摆满柜台；强生的婴儿洗护用品，金宝贝的早教机构等，也是各自领域的佼佼者。

    业内分析，行业监管不到位、生产集中程度低、产品研发能力弱、品质良莠不齐、知名品牌少、企业诚信缺乏等发展瓶颈，阻碍了行业的良性发展。

    武汉大学吴先明表示，婴童行业的厂家要冲破洋品牌的围堵，首要的是提高自身品质，提升品牌实力，同时还需在营销渠道等方面进行创新，提升企业综合实力。

    此外，国家也应完善监管体系，制定严格的产品质量标准和行业规范，改变婴童产业标准缺失的现状，确保安全规范。