国内冰箱市场增幅放缓 倒逼发展方式转变

    国家信息中心和中国家电网近日联合发布的《国内重点城市冰箱市场白皮书》显示，国内重点城市在今年（2011）第一季度的冰箱销售量为435万台，虽然同比有8.24%的增幅，但增长幅度已经明显低于去年同期水平。而不同档次的冰箱今年（2011）以来的表现也是大相径庭高端冰箱销售大幅增长，而普通单门、双门冰箱销售下滑严重。

    《白皮书》数据显示，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%，以一二线城市为核心市场的家电连锁卖场的冰箱增长率要远远高于市场平均水平。家电下乡、以旧换新政策对冰箱消费的刺激作用已在减弱，国内冰箱行业应该及时做出应对。

    对于这种变化，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出，家电下乡和以旧换新政策对2010年国内冰箱市场整体销售规模的影响非常明显，这点可以与2009年以前的市场明显对比出来。但政策效应的递减也导致2010年第四季度增长趋缓，进入2011年，由于各种因素影响，增长态势延续了2010年四季度趋缓态势，明显低于去年同期。

    除了整体销售规模的变化，“政策也同时让不同级别市场销售、消费需求等方面均发生了较为明显的变化。”蔡莹指出，以旧换新政策让一级城市冰箱更新换代速度明显提升，家电下乡刺激了三四级市场冰箱销量的大幅增长，从整体冰箱销售结构的变化中可以看出，重点城市高端冰箱销售水平明显上升。

    虽然冰箱市场整体销售规模增幅放缓，但蔡莹表示，从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面分析，国内冰箱生产、消费开始出现转折的信号，同时也预示着成为国内冰箱行业发展方式转变的开始。

    冰箱行业产品结构调整在“家电工业十二五规划建议”中被明确提出，而市场的调整迹象出现在2009年，《白皮书》中的数据与分析进一步揭示了冰箱行业产品结构调整的变化。

    《白皮书》数据显示，2011年一季度，三、四级市场冰箱销量同比增长分别达到28.4%和44.07%，高出平均增长水平20和35.83个百分点。

    中国家电网总编吕盛华表示，受益于连锁渠道下沉和企业加大三四级市场的开拓，冰箱产品结构性调整向三四级市场传导加速，企业在三四级市场采用更为灵活的市场策略，一方面说明这一市场整体消费水平的提升，另一方面也说明在生产企业与经销商的共同努力下，三四级城市销售渠道下沉工作已经见到成效，缩短了新品在一级城市与三四级城市之间的销售时间差，对三四级城市快速更新产品起到了推动作用，这也预示着未来三四级市场的品牌竞争将更加激烈。同时三四级市场的成熟也将推动农村市场的进一步发展，随着政策效应的减退，农村市场的拓展也需要调整思路和方式,中国冰箱行业的再次洗牌将从农村市场开始。

    根据《白皮书》对2011年冰箱市场趋势的预测，国内冰箱市场产业发展方式转变的迹象将更加明显，产品结构将得到进一步调整，在重点城市市场高端冰箱比例会进一步提升，有望达到50%的份额。冰箱在外观结构上继续向豪华多开门、对开门方向演进，产品功能更趋向绿色、保鲜、无氟，产品技术上更关注变频化、快速冷冻解冻等技术。