“绿色”袭来！中国绿色家电领航全球市场

     4月15日，第109届中国春季进出口商品交易会（广交会）在广州隆重开幕，作为中国最大规模的国际性贸易盛会，一年两次的广交会一直是中国进出口贸易的“睛雨表”。对于国内各大企业而言，广交会不仅是扩展外贸业务的交易中心，也是展示产品形象与企业品牌的平台。海尔、志高等国内领先家电企业得到了各大国际经销商的广泛关注。当前全球经济持续低靡，绿色节能产品越来越受到全球消费者的青睐。此次中国绿色家电广交会集体登场，将全面引领全球消费市场。

    在广交会上，以“绿色”为主色调的志高展区成为家电类参展企业中的亮点。其装潢设计尽显时尚、科技、华贵，与志高一贯塑造的企业形象完美融合，充分体现了志高企业的生产规模、研发实力及强大丰富的产品阵容。特别是一棵生命之树的造型，诠释了“低碳环保”的参展主题。海尔参展产品涵盖13系列，共有278个型号，集家用电器之大成，展示了全产品的解决方案，掀起了一股“绿色”冲击波，受到海外采购商的一致推崇。

    绿色家电领航全球

    随着地球环境问题的日益严重，各国越来越重视绿色可持续发展，不断提高家电产品的准入机制，比如欧盟的“双绿指令”和Eup指令，这对全球家电企业提出了新的挑战。然而，对率先进行全球化布局的海尔来说，不仅成功越过各国的门槛，还已多次获得英国、西班牙、德国等政府的能耗补贴，成为中国家电企业海外发展的标杆。

    对中国家电企业来说，全球化和绿色化是相辅相成的，只有全球化才能更好地实现产品的绿色化，产品的绿色化将加速企业的全球化。海尔以绿色战略为依托，积极地研发满足全球各地消费者差异化需求的产品，赢得了各地市场的高度认可。据了解，海尔家电在美国的总销量2010年10月已突破4000万台，这些家电产品已经覆盖近三成美国家庭；据世界著名市场研究机构GFK发布的监测数据显示，海尔在德国三门及三门以上的多门冰箱领域以75.9%的市场份额高居第一，是众多德国本土品牌之和的3倍多。在巴基斯坦，2010年海尔空调以29%的市场份额排名第一，洗衣机市场份额第二、冰箱市场份额第三。这些数据表明海尔已在美国、欧洲、亚太等各市场取得了突破性的成绩，正成为全球家电企业绿色发展的引领者。

    本届广交会，海尔携绿色整套家电解决方案再次强势登场，其绿色、智能、时尚的家电产品深刻诠释了家电业的发展趋势，受到全球采购商和消费者的极大关注。一位美国采购商告诉记者：“海尔品牌和产品已经得到全球消费者的信赖，此次参展产品也是世界领先的绿色家电，一定会给美国用户带去更加绿色、健康的生活方式。”

    高端环保产品亮相

    以空调一线企业志高为例,其携旗下家用空调、商用空调、制冷设备、小家电等四大类家电产品全线亮相。不仅带来了全系列的家电产品线，也带来了高端、环保的家电消费理念。以绿色为主色调的志高展区成为家电类参展企业中的亮点。志高此次参展以环保节能作为产品主旋律。高端产品线更丰富、更齐全，得到不少外商的关注。

    据了解，虽然目前利比亚战乱、日本地震等给各企业外贸业务带来了一定的影响，但志高海外营销本部相关负责人表示，对2011年志高出口延续稳步增长态势持乐观态度。

该负责人分析认为，首先欧洲市场复苏是当前志高出口的一大亮点。2010年欧洲市场开始缓慢复苏，到2010年底，客户库存消化完毕，而且俄罗斯、意大利等市场天气炎热，直接推动市场消费蓬勃。为了在新兴市场国家拔得头筹，志高早几年已经开始部署，积极进军开拓东南亚、拉丁美洲、北非、南亚等新兴市场国家。现在开始步入收割期，因此预料新兴市场的发展将为志高出口的增长提供保障。

    从企业内部来看，已有的市场份额和技术优势是志高未来一年海外业务开拓的利器，志高的家电产品现在全球180多个国家和地区都有销售，而作为全球空调业界技术派系的代表，技术创新也将为志高出口保驾护航。不仅如此，自公司上市及获得国家出口免验资格后，志高企业整体实力进一步增强，海外市场拓展有利因素逐渐增多，志高高品质的产品及品牌美誉得到越来越多海外消费者认可。