擦亮双眼 冰箱中高端趋势“惹火”了谁

    随着天气逐渐升温，冰箱、空调等白色家电的销售旺季即将到来，消费者对于此类电器的使用问题也随之增多。其中，中高档冰箱的价格虚高、特价促销陷阱等问题成为消费者投诉的热点，也成为冰箱市场亟待改善和解决的弊端。

    冰箱重回“大件”时代

    伴随着居民消费水平的日益提高，消费者对于高品质生活的渴求愈加旺盛。“我们刚搬的新家，准备买个存储空间较大的多门冰箱，看起来也上档次!”记者在某家电卖场随机采访了几位前来购买冰箱的消费者，其中有不少人选择购买三门以上的中高端产品。

    于是，不少商家为追求高利润、高回报，抓住居民消费追求高端化、高品质的心理需求，抬高产品价格，给消费者造成一种“贵就是高端”的错误引导。

    一台用于食品保鲜、贮藏的普通家用冰箱，换上漂亮的外观设计，扣上“高端”的帽子，动辄便是上万元，不禁让一些消费者惊呼：“冰箱重回‘大件’时代”!

    冰箱业亟待“返璞归真”

    “花大价钱买回了所谓的高端冰箱，功能和品质上与其他品牌三五千元的产品差不多，这是哪门子的‘高端’?”

    美菱冰箱技术总监白连社认为，现阶段，国内冰箱产业高端化趋势集中表现为传统的“产品结构升级”，但其实国外早已完成了这样一个时期，真正的下一代产品升级，应该是“核心功能”的升级!

    未来冰箱应该是一个食品终端机，白连社举例。对于用于食品存储的冰箱来说，食物什么温度最合适?如何搭配更合理?需要管理和规划。这时，冰箱担任的不仅仅是“食品仓库”的角色，更是包含与“吃”相关的所有信息的“管理者”。“我们专门成立了食品保鲜及营养搭配的研究小组，从营养学的角度出发，为用户寻找最健康的食品管理方案。”白连社表示。

    “领袖品牌”需引导科学消费

    据了解，为了依法规范价格行为，切实保护消费者合法权益，就在前不久，国家发改委和中国消费者协会共同发起，部分企业联手推出《明码实价自律承诺》。

    作为中国家电业的领军企业之一，美菱也一直在探索，如何才能更好的保障消费者的权益，实践对消费者的诚信与公平。美菱公司王勇认为，明码实价是在明码标价基础上的又一次进步。明码实价的关键在于一个“实”字，公平定价，诚信经营;一个“实”字将企业的经营行为上升到商誉和商业道德的高度，是社会进步和经济健康有序发展的必然要求。

    业内专家称：“冰箱消费市场的现状不容乐观，相关部门的管理介入非常必要。”但是，在相关管理部门加强整顿的同时，行业和消费者更呼唤像美菱这样的领袖品牌，能够站出来引领冰箱行业健康发展。