苏宁国美“明码实价”遇家电厂家阻力

    一台合资品牌的空调，市场统一挂牌价为4599元，而最低零售价只要3999元。消费者的砍价能力不同，上述空调的最终的成交价格差距可达600元左右。这在以前的家电卖场司空见惯。

    “明码实价”全面推行

    2月26日，中国连锁经营协会发出《商业连锁经营企业规范价格行为倡议书》，就合理定价、规范标价、明码实价、完善价格管理制度、杜绝价格违法行为等方面，提出行业自律要求。

    国美和苏宁以此为依据，在家电业内推行“明码实价”。国美昨日（4月1日）表示，国美已签署了自律承诺书，将按照国家相关要求在门店明示了所有阶段性的促销活动及优惠幅度，以明示价格和明示的阶段性促销活动共同向消费者明示成交价格。同时，国美电器还将根据各类电器商品的市场定位及价格，进一步规范明码实价和阶段性促销活动的明示，使消费者可以明白放心消费。

    苏宁已于上月初曾宣布在全国门店实施“明码实价”，苏宁电器透露，为改变讨价还价的现象，苏宁经过与供应商的协商，双方共同认可的“明码实价”标准将全面推行。

    记者观察

    卖场执行仍有“水分”

    “明码实价”实施效果并不理想。“仍存在一些厂家促销员为了增加交易机会而暗示消费者有议价的空间或者是通过参加其它促销活动来降价的现象”，业内人士透露，“明码实价”仍有不少水分。

    而记者昨日（4月1日）走访家电连锁卖场时也发现，尽管多数商品的价格已无多大降价空间，但销售人员告诉记者，“有无讨价还价空间还是要看具体哪款产品”。

    “这其中最重要的原因是供应商不愿意太配合”，一位不愿具名的业内人士称，“如果在底价之上成交，高出的价格利润是归厂家的，现在国美和苏宁为了推行明码实价挤掉这一部分，实质上是牺牲了供应商的利益”。

    国美电器副总裁何阳青也坦言，明码实价需要企业降低整条供需链的成本，在“这样的基础上，厂家和商家才有动力推行”。