能效新规启动 彩电业新一轮淘汰开始了

    去年，彩电业的成绩“毁誉参半”。今年，整体市场经历了沉闷的春节黄金周后，终于在３月《能效新政》启动时又来了精神儿。有业内人士表示，《能效新规》的启动是一场对平板电视生产商技术拓展、产能规模、成本控制、渠道布局等核心竞争领域能力水平的大考。

    淘汰大战

    没有最激烈只有更激烈

    根据《能效新规》平板电视能效等级标准被划分为三个等级至少有１５％左右的低效平板产品将被强制淘汰出局。表面看，新规提高了彩电业的门槛，但实际上启动了彩电新一轮更新换代，对谁都是机会。是先下手为强，还是谋定而后动，各品牌各有各的主张。

    国产品牌不约而同地将３Ｄ作为主打，高昂合唱。康佳最先撕破平静，２月２３日，正式启动“３Ｄ普及——康佳３Ｄ电视全国降价普及风暴”活动，４２英寸网锐不闪式健康３Ｄ电视居然卖出３９９９元的价格，震动行业。同时，３２英寸及以下平板电视跌破２０００元大关。康佳够狠，对手也不示弱，一直凶猛的创维对３Ｄ降价不敢苟同，但淘汰升级液晶电视的动作幅度一点不比谁小，进入３月，创维的３２英寸平板电视以１９９９元的姿态叱咤各大卖场，降幅也是个历史新高。一方面，从去年行业亏损开始，大家就都在说不该打价格战，但是新机会摆在眼前，好像谁又都没有说过不降价的话了。ＴＣＬ、海信虽然还在旁观观战，但这种降价的游戏一向是有人带头，有人响应，后面就不怕不够热闹了。这两个品牌表面上按兵不动，但实则酝酿更大的战火，只是要到４月，火烧得够不够旺，才能见分晓。

    洗牌在即

    份额没有最多只有更多

    有专业人士表示，《能效新规》所设定的节能门槛，实际上是给智能３Ｄ电视市场加了热，平板电视制造商们再次到了面临调整产业战略布局和提升市场响应速度的关键时刻，３Ｄ普及年转眼就到。

    去年，彩电的日子过得不是很好，今年有了新规做铺垫，一是想着扭亏，再者，谁都想借着大好机会，再把份额巩固下，万一能够改写更好。想要改写份额，不能只想不做，要做还要快。国产彩电都把宝押在３ＤＬＥＤ智能电视上。

    于是，３、４月成为新品叠出的最佳时期。３月２日，创维高调宣布了ＣＣＦＬ背光３Ｄ电视上市，中高端全品类产品为３Ｄ普及开了先河；３月１４日，康佳首款搭载Ａｎｄｒｏｉｄ操作系统的智能３Ｄ电视绚丽登场，为３Ｄ智能电视的升级打好了基础。

    ４月，ＴＣＬ３Ｄ超级智能电视７２００系列也将揭幕。而合资品牌除了索尼下周有所动作，其他还没有声音。国产品牌希望在３Ｄ电视的真正爆发期来临前，来个强势占领，先打压合资品牌，然后再内部分成。