破“被垄断”魔咒 中国家电今当引领全球

    曾几何时，中国家电产品不能破除质量低下的魔咒；曾几何时，中国家电品牌不能破除创新乏力的魔咒；曾几何时，中国家电产业不能破除没有话语权的魔咒。可是今天我们想说的是，中国家电产业终于在几代人的不懈努力下找到了自身发展的路线，逐渐在独揽话语权。

    2011年3月15日，中国家电博览会于上海新国际博览中心召开。有别于国内本土其他家电展会，上海确实代表了它国际舞台的属性，用融合来形容本次展会再合适不过，没有青岛展会的地方特色亦没有顺德展会的知名品牌缺阵，更像是一场精简版的CES，实力说话。首先必须承认今天的中国家电产业仍是“黑白分明”的，受制于上游资源及品牌技术沉淀，黑电领域我们仍难摘掉被垄断的帽子。这也是为什么我们经常会在卖场中听到，这电视是日本原装屏吗芸芸。无论我们把电视的设计和功能做到怎样的机制，用户的银子最终会“砸到”直接于显示效果挂钩的屏幕上。另外成长异常迅猛的则是白电产业，虽然我们在核心技术方面仍需要和许多先进品牌共享，但差距正在逐年缩小，速度亦非常喜人。 

    以海尔为首的中国家电企业在国际舞台中打拼多年后终于找到了属于自己的位置，其冰箱和洗衣机产品线在欧洲市场斩获颇丰。都说进高端市场难，让高端市场消费者掏腰包更难，海尔就是用“他山之石”成功打开了欧洲市场，更一举进入日本这个全球公认最挑剔市场。今天的海尔再次把基于物联网的全套家电产品从概念变成了现实。作为智能家庭不可或缺的一部分，我们有利于相信，未来的家居是智慧的。 

    生活家电作为白电中的附属品，洋品牌已经把它视为旁支。因为生活家电核心技术少，产品利润低，洋品牌已经不在把生活家电作为主力耕耘。而今天，我们的本土品牌仍在此领域不遗余力精耕细作。全球首款具备翻炒功能的微波炉便出自格兰仕之手，同时更是一举拿下全球首款圆形设计桂冠，或将成为微波炉领域一个新的标准。

    一个品牌如果市场占有率可以做到30%，我们可以说它是不折不扣的垄断。可谁曾想，一个靠卖豆浆机和榨汁机起家的九阳可以将市场占有率做到67%。这可能就是专业，不少家电品牌在成长到一定空间后，便开始尝试更多的产品线，自2002年成立的九阳至今始终如一坚守小家电领域，将一个家电的早晨工具做到了极致。在豆类饮品营养价值被广泛传播的今天，九阳更借势打开了海外市场。在未来，小家电也许不再是飞利浦和松下的天下，一个个来自中国的品牌将遍布世界每一个角落。

    也许今天我们谈中国家电产业引领全球仍为时尚早，但我们已经看到了希望。上游资源和核心技术垄断是我们不能不面对的软肋，但执着和坚韧是我们在全球站住脚步的优点。缺点可能是一时的，但我们拥有的优点可以逐渐让缺点消失殆尽。