深圳家居卖场尚未达到饱和 唯恐“被”扩张

    深圳家居卖场面对扩张压力很大

    深圳的家居卖场定位比较明确，最高端的是亚历山卓、罗浮宫等；高端的有金凤凰、富来居等；中高端的是好百年、红星美凯龙，还有中低端的乐安居、国安居。定位于同一档次的卖场品牌实际上并不多。因而同一级的竞争压力并不大，深圳家居卖场还是有扩张空间的，产品差异是制胜法宝。

    伴随着一波又一波“被”扩张的声音，有人呼吁卖场停止扩张脚步，理由是：家居卖场已经饱和了！事实是否如所说的那样“家居卖场已经饱和”了呢？带着这个疑问，我们开展了本次深圳家居卖场发展状况的调查。

    去年深圳的家居卖场整体销售是有所下滑的，其中楼市调控负有部分“责任”，而对于扩张问题深圳家居卖场压力不大。

    据了解，2010年深圳关外的龙岗、宝安新开了不少家居卖场，但这些卖场通常规模较小，定位中低端家居建材，对原有品牌家居卖场冲击不大。
    随后在世纪中心红星美凯龙等大型家居建材超市中了解到，由于工作日原因，偌大的家居建材卖场只能偶尔看到几个消费者，但是，卖场里各个店面都在正常营业状态，大门外的一辆卡车载满了家具，某品牌的店面里一帮工人正忙着搭建产品展示架。一家具店面负责人说天龙八部，去年自己店面的总营收大约与前年持平，整个市场还是比较稳定的。由此可见，在这场家居行业“被”扩张的大潮中，深圳家居流通业的整体生存环境是相对较好的。

    家居卖场“被”扩张谁是“吃鱼”？

    “被”扩张话题曝光了家居流通业与家居企业、经销商的矛盾。消费者是家居产品的购买者和最终使用者，能否置身事外？是否能在这场“失火”中逃脱“池鱼”的命运？