进口红酒来势凶猛 国内市场竞争激烈

    俗话说强龙不敌地头蛇，但在中国的葡萄酒消费市场，更多人相信外来的和尚会念经。2010年，国内葡萄酒全年产量同比增长12.4%，进口量则同比飙升近七成。在国内红酒龙头在海内外攻城略地的同时，国内二三线企业正面临内忧外患的困扰。

    统计局及国家海关总署资料统计显示，2010年我国（不含港澳台）进口葡萄酒（含原酒）总量比上年增长67%；进口总值比上年增长81%。与此同时，国内葡萄酒2010年累计产量10.89亿升，全年同比增长12%。部分地方口岸进口葡萄酒出现井喷。例如，宁波海关统计数据显示，去年宁波口岸累计进口葡萄酒658.7万升，价值2280万美元，同比分别增长2倍和2.1倍。

    国信证券分析黄茂告诉记者，由于进口红酒对国内品牌造成较大影响，业内竞争趋于激烈。

    截至3月1日，A股市场已有*ST中葡和*ST通葡两家主营葡萄酒业务的公司披露2010年年报。这两家公司经营业绩长期不佳，*ST中葡2010年扭亏为盈，*ST通葡继续亏损，但两家公司2010年营业利润都是负值。

    *ST通葡在年报中表示公司压力很大，认为2010年洋葡萄酒大量冲击中国市场，对国内红酒业整体造成较大冲击，加上国内已经形成红酒市场寡头垄断的竞争形势，包括*ST通葡在内的行业内其他企业的生存空间被持续压缩，竞争日趋激烈。

    *ST中葡也称，公司掌握的优质酿酒葡萄基地成为未来发展的核心资源，但是由于国外产品进入数量快速增加和国内同行规模扩张，国内葡萄酒消费市场竞争将更加激烈。

    相较国内品牌的经营困境，有液体黄金美誉的顶级红酒行情日渐看涨，一方面是因为消费市场火爆，另一方面也是由于近几年葡萄酒投资风头正劲。拉菲等法国知名酒庄一改中国代理商全面操作模式，2010年加大投入，直接介入市场营销。

    进口红酒的利润诱惑使得不少中国经销商纷纷投怀送抱。黄小龙是一家商贸公司的销售主管，他向记者透露：“去年公司经营一批从智利进口的红酒，市场反应不错，成本价每瓶120元左右，网上推广价180元。而同样的产品，在超市烟酒柜台，每瓶零售标价两百元以上。”

    展望2011年国内市场，中信证券食品饮料行业首席分析师黄巍告诉记者，进口红酒依然将给国内品牌带来考验，但预计2011年量价将趋于稳定。与此同时，国内红酒消费量可能改变持续高增长态势而放缓步伐，预计同比增速在30%左右。