家电巨头拥有三四级市场的优势

    市场潜力巨大，家电巨头抢进厨卫行业的另一个原因是：拥有三四级市场的渠道优势，可以与方太、老板电器等国内厨卫巨头形成差异化竞争，开辟一个全新的市场。

    “格兰仕厨卫电器将主要以代理商专卖店形式销售，专卖店布点主要以县级市场为主。”陆骥烈说。而美的日电集团CEO黄健日前也对记者表示，美的日电集团每年将投入2亿元，连投5年以上，直到美的日电专卖店开满2万家，主要覆盖国内三四级市场。

    家电大厂在厨卫电器行业的来势汹汹，也推动厨卫电器领先厂家的上市步伐，而上市募资主要用途就是扩充产能规模。

    老板电器公告显示，上市所募的9亿元资金将主要用于15万台吸油烟机技改项目和年产100万台厨房电器生产建设项目。万和新电气也表示，上市募资主要是为建生产基地扩产。

    不过，对于方太和老板电器来说，最为可怕的是传统家电大厂在厨卫电器市场的扩张速度。

    “前年江夏区卖美的厨卫电器的专卖店只有两三家，现在已增加到近20家。”武汉江夏区一家美的专卖店店主老宋对本报表示。正基于此，老宋在武汉已开设4家美的专卖店。“美的吸油烟机价格一般比老板和方太低30%左右，而商家的利润空间也在20%左右，销得快，自然赚得多。”老宋说。万和新电气的招股说明书显示，其全国专卖店数量在去年6月底还只有1053家。

    家电业进军厨卫未来发展还需整待

    中怡康副总经理贾东升指出，国内城镇化率以每年1%的速度提高，是厨卫电器市场快速扩大的主要源泉，加上“大产业、小企业”的厨卫电器市场格局，都成为家电大厂抢进厨卫行业的动力。

    数据显示以吸油烟机为代表的厨卫电器去年前三季度保持着18%的增幅，更重要的是，厨卫电器价格也不再是主导消费者的重要因素，比如吸油烟机均价相比去年上涨了13.7%。厨电销售价格居高不下主要有两个原因：其一是由产品的技术特点决定厨电更新换代较慢，技术更新成本高；其二则是销售成本居高不下，在家电卖场进行销售的厨电，其费用要高过传统家电的费用。