千亿元家电集团 未来五年或达七家

    2010年底，随着美的集团宣布市场销售额突破1000亿元，再度激发了众多中国家电企业冲刺千亿元销售大关的热情。近日，志高集团董事长李兴浩在接受采访时透露，“在2010年销售收入突破100亿元的基础上，争取未来5—10年销售收入突破1000亿元。”此前，格力电器总裁董明珠则透露，2010年销售收入已突破600亿元，年销售收入破千亿并不难。

    家电业内人士指出，“过去5年间，海信、TCL、长虹三大家电集团已完成了全产业链、多品种的跨界式布局，有望在‘十二五’期间迎来全面爆发，跻身千亿元俱乐部毫无悬念。此外，还将出现3—5家500亿元企业集团。”

    志高偷师美的

    自2009年7月，借助国家推动“节能惠民”政策的东风，志高成功登陆香港资本市场，这无疑为企业的跳跃式发展提供了重要的战略平台。李兴浩告诉记者，“未来几年，资本并购将成为志高实现大发展的重要手段，最关键的则是并购对象不局限于空调类企业，其它白电企业也可以。”2010年，志高控股曾全资收购过一家广州的文化传播公司。

    据了解，2010年12月28日，志高控股在香港实施“一送九”，当日股价一度飙升40%。此番高送转相当于发行70.11亿新股，志高的股本规模急速扩大。在香港地区的证券分析师看来，从2010年初以来，资本市场开始受到志高的重视，通过送股扩股未来将会为志高的资本并购、产能扩张和市场下沉提供重要力量。

    李兴浩还透露，接下来将扩大主业空调的产能，计划于3年内将现有600万台年产能提升至1000万台以上。记者还注意到，从去年开始，志高已不满足于家用、中央空调两大业务，借助“家电下乡”政策切入农村市场的冰箱、洗衣机、厨电、小家电等领域。

    安徽工业大学教授李德俊认为，志高如果单靠空调业务很难在规模上突破千亿元，未来的发展必定要借助在冰箱、洗衣机以及小家电业务上的共同成长。目前来看，美的在国内白电市场的强势崛起，无疑给志高以及更多后来者提供了比较好的借鉴参考。

    黑电恶补白电

    当年，海尔、美的两家企业均是依靠白电业务跻身家电千亿元企业俱乐部，这无疑也给国内五大彩电巨头敲响警钟。近年来，海信、长虹、TCL三大电视巨头开始恶补白电业务。

    长虹并购美菱冰箱后，将空调业务再出售给美菱，实现了两大战略平台下黑白电业务的齐头并进式扩张。海信则在2010年全面完成了对科龙集团的股权并购，由此也拉开了海信科龙电器在国内白电产业发展的新序幕。同时，TCL则在2010年对发展并不出色的家电业务进行换帅，由彩电业务老将赵忠尧牵头重振TCL的白电业务，目前TCL空调总部已经从中山迁至武汉。

    一位白电企业营销总裁告诉记者，未来家电集团军企业的发展必须是多领域、多品类扩张，不过当前在中国市场上，从白电切入黑电的企业并不多，但从黑电切入白电的企业却很多，企业能够在“黑白两道”全面逞强的成功案例不多，这值得引起家电产业的群体性反思。

随着TCL、长虹等企业在彩电产业链竞争优势的建立并迅速形成，同时其在白电领域的专业化运营平台开始发力，未来电视机领域的千亿元企业也将出现。

    李德俊则指出，无论是黑电起家，还是白电发家，在全球一体化和产业融合化的趋势下，中国的家电企业必须要建立起应对“跨界扩张、产业融合”趋势的综合竞争力，否则很难从制造大国向创造大国迈进。