春节期间初露峥嵘 2011家电仍将走高

    2010年，中国家电行业更是摆脱了“寒冬”，再次焕发了“生机”。据中怡康数据显示：2010年全年国内家电市场零售额规模超过10400亿元。首次突破万亿大关，给中国家电业注入了一针强心剂。2011年家电行业是否能延续去年的增长？看看今年春节期间家电业的销售红红火火，咱们心里就有底了吧。

    当大家还在激烈辩论、举证家电今年会不会涨价的时候，2011年春节向我们走来。据商务部监测，春节期间家电业丝毫没有受到涨价传闻影响，各大家电卖场销售火爆，今年春节假日期间，全国零售商场和餐饮企业实现销售额4045亿元，同比增长19%。家电、通讯器材倍受亲赖，销售额同比增长21.9%和20.5%。苏宁、国美等家电连锁企业在节前几天销售额一度出现“井喷”现象。平板彩电以及数码3C产品受到青年消费者的热捧，占据了几乎70%的销售份额。白电方面，消费者对冰洗高端产品的追捧进一步升级，三门及三门以上高端冰箱的销售占据冰箱销售总体份额的六成以上，比去年同期增长一倍；变频洗衣机、空调也成为销售主力；而价格越加探底的电视更加成为大家争相入手的产品。

    春节家电市场的火爆不仅体现在卖场里，还有家电网购销售业绩的全面飘红，不少消费者不愿去拥挤的商场里挑选货物，而是选择网上下订单这种方便快捷的购买方式，使网购家电再春节期间成为家电销售新的增长点。

赞助春晚广告宣传全面发力

    家电业从来没有今年这么高调，厂商们仿佛是集体说好的，在春节期间卯足了劲打广告，春晚之前美的的特约赞助广告，天气预报黄金时间轮播的九阳、美的、海尔、西门子的广告，不仅是在中央台，地方台也成为厂商们宣传的“战场”，海信特别赞助的山东卫视春晚，以及各个卫视黄金时段的广告频繁轰炸着观众的视觉。

     高端依然是今年主流

    纵观2010年中国家电市场的产品高端化趋势明显加速，互联网LED电视、豪华多开门保鲜冰箱、滚筒洗衣干衣一体机、直流变频空调、全功能微波炉等高端化产品开始迅速分割市场份额。2011年1月11日工信部发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出到2015年，行业80%以上企业制订、实施明确的品牌战略。这些表明，2011年家电市场的高端化、品牌化将进入加速度。

    中国家电网总编吕盛华说：“对于高端家电产品的属性认知，品牌口碑最受消费者重视，而在实际购买时消费者最看重的因素中，品牌的获选率高达七成。高端家电与家居的设计结合将成为未来的发展趋势。”高端化将成为企业竞争的重要筹码。

    综上所述，产品消费升级已经深入2011年的家电发展轨迹中，无论是城市市场还是农村市场都表现出了强劲的发展势头。这种产品升级趋势将会不断蔓延，为保证行业的健康稳定发展指明了方向。

    三四级市场将更加广阔

    “十二五”期间中国城市化建设将达到60%左右，三、四级市场显现出新商机，这就进一步催生了家电企业对三、四级市场消费群的潜力挖掘。一些大品牌在一、二级家电市场格局基本稳定的情况下，借“家电下乡”攻城略地，增加了三、四级市场投入，并步步为营着力开拓三、四级市场。而原本就以三、四级市场为主战场的中小企业正在一方面拓展更多的地区市场，一方面做品牌推广，提升在当地品牌的影响力。三、四级市场竞争白热化，成为厂商博弈新战场。截至2010年底，“家电下乡”累计产品销售额1732亿元，比2009年的640亿元，累计增长达到170%。中国家电制造业、流通业联手，正在将三、四级市场发展成家电行业新的增长极。

    因此，2011年“家电下乡”政策延续、惠农措施全面实施、城市化进程加速，一系列利好消息，有望使三、四级市场成为中国家电行业新的增长点。