限价令是涨价茅台的另一价签

    元旦，茅台出厂价大涨20%的第一天，虽然厂家已经下达了限价令，但市场依然难见茅台踪迹，限价令也形同虚设。（1月3日中国新闻网）

    休假三天，虽然寒流不停地造访，但节日的热情依然在朔风凛冽的间隙中涌动。商家柜台上那些花哨的礼品，仿佛在提醒人们：后面还有一串的节日候着呢，银两开销还是悠着点。瞄一眼价格行市，但见白酒一哥，53°茅台一骑绝尘，领跑在涨价的路上。

    新年提价伊始，茅台酒即昂首飞天。在广州一家大型百货公司，一瓶53°飞天茅台赫然飙升到1788元。而且，那价格牌上还特别注明着“特价”俩字，比之原价1990元，毕竟还降下了一百多元。到底是白酒一哥，茅台出厂价大涨20%，创10年最大涨幅之后，一瓶难求的局面依然未改。有评论说，厂家下达的限价令形同虚设。依我看，非也。这种限价，咋看都煞有介事，貌似一种另类的忽悠。

    此轮涨价后，53°飞天茅台的出厂价为每瓶619元（之前是499元）。只是这些公开的价格不过是浮云朵朵，人家市场上的零售价格早就突破了1400元。这次提价后，其高层继续大打“限价令”这张王牌。贵州茅台集团总经理袁仁国明确表示，经销商以及茅台酒专卖店销售价格不得超过每瓶959元（之前的茅台限价是869元）。结果是芳踪依然难觅，53°飞天茅台在市场更为紧俏。所以，我觉得这种看似有名无实的限价令，不仅是一种公开的指导价，也是一种变相的广而告之，更是一种价格冲高的助推剂。君不见，限价令之下，各大商家53°飞天茅台的价格齐刷刷地打上了959元的标签，在这种变相价格继续攀高的情形下，众口一词地继续没货。这种限价令到底起的是啥作用，也就不言而喻了。

    常言道，物以稀为贵。“饥饿营销”，即通过限量导致经销商涨价的营销策略，已然让茅台集团掌控得炉火纯青。厂家深谙“越涨越买；越贵越买；越少越买”的高端酒消费的潜规则，才涨价得这般底气十足。至于从619元到1788元中间的1000多元哪里去了？据媒体调查显示，一般情况下，“厂家提价10%，一级经销商和二级分销商都会加价20%左右作为自己的利润，现在茅台出厂就提价20%，到二级分销商这块儿619元就要变成近1000元了，但是到了酒店和商场超市，加价幅度一般在20%-50%之间。所以就出现了现在茅台市面上的这种价格。”原来如此！

    元旦已过，接下来就是春节。这样的需求旺季岂容错过！茅台方面回应的那通“茅台提价，第一是为了兼顾国家、消费者、投资者、经销商和企业的利益”的无厘头雷语，也就可以随便解释了。厂家的推波助澜仅仅是一方面，市场和消费者的追捧才是给予成全的关键。高端酒是为贵人准备的，比如各个相关部门的权力者。如果上级部门下一道“各地方政府部门严禁用五粮液、茅台酒作为官方招待”的金牌令，此轮茅台酒违背市场和公众意愿的涨价反而受到追捧的态势，或者就能得到遏制。

    新年的列车已经开出，滚滚的车轮依然铿锵。尽管承载了太多的负重！