东莞各家电连锁进驻同一物业贴身肉搏

和此前隔路扎堆同一街道有所不同，现今家电连锁开始进驻同一物业血拼。继在经济强镇长安三大连锁初现同场竞食端倪后，东莞苏宁和东莞国美也首次在莞城聚福豪苑贴身“交火”，本月22日，时尚电器、东莞苏宁一并进驻愉景威尼斯，和顺电零距离“肉搏”，让东莞家电零售业正进入空前激烈的“血拼时代”。各连锁如何在差异化中谋求生存，将亮出哪些特色绝招?

镇区同场竞食早已现端倪

血拼地点：长安镇、常平镇

血拼战队：时尚电器、东莞国美、东莞苏宁、东升电器

在家电连锁扩张大潮的热浪竞逐中，经济重镇成为各商家的必争之地。本土家电连锁时尚电器2006年率先进驻长安商贸城，抢占了有利地形。东莞国美则乘机轻取龙洲百货地盘，不久亦退守至长安商贸城，和时尚电器毗邻而居。

不过，这种扎堆一处的大戏并未就此落幕。2008年10月，时尚电器在长安地王广场再下一城，首度在镇区开出1.5万平方米的超大旗舰店，这也是当时全国最大的镇级家电连锁门店。时隔一年多，东莞苏宁也贴身紧逼，于今年6月5日顺利进驻地王广场，三大家电连锁第一次在镇区同场抢食。

除此之外，极富喜剧性的一幕亦在重镇常平上演。据了解，东莞苏宁和本土家电东升电器共用同一栋大楼，仅仅一个在楼上一个在楼下而已，东莞家电零售业在镇区的惨烈交战由此可见一斑。

一里之内云集10家门店

血拼地点：莞城区与东城区接合部

血拼战队：东莞苏宁、时尚电器、深圳顺电

东纵路是莞城区与东城区的分界线之一，而愉景威尼斯正好地处两城接合部，因地理位置特殊理所当然地成为家电连锁“群雄逐鹿”的战略要地。众所周知，顺电最早在愉景威尼斯“安营扎寨”，并主走高端精品路线。

然而一波接一波地扩张大潮中，时尚电器和东莞苏宁双双“聚焦”愉景威尼斯，欲重新瓜分地盘。记者从有关渠道获悉，两者均将在此布局一万来平方米的超大体量旗舰店，其中时尚电器将以女性消费为主攻口，而东莞苏宁则侧重打造第五代3C+旗舰店。更为巧合的是，两者同步选择在本月22日中秋节当天开业，颇有些力求“同年同月同日生”意境。

如此一来，该地带约1里范围之内，将云集10家家电零售门店，其中东莞苏宁4家、时尚电器3家、东莞国美2家，其竞夺的惨烈程度为东莞历年罕见，即便放眼全国也同样屈指可数。

全国大连锁城区首次贴身“交火”

血拼地点：莞城区 血拼战队：东莞国美、东莞苏宁

实际上，苏宁和国美两大全国性大连锁，一直以来在各个城市大打攻防之战，在东莞城区同样毫不例外，所不同的是莞城区“肉搏血拼”之战更加惨烈。

时尚电器罗沙店、东莞国美莞城店以及东莞苏宁东城中路店，是三大卖场最早布局这一区域的连锁老店。因开店时间早、场地面积大和停车便利等优势，其单店业绩一直位居各连锁前三名。其中，东莞国美更是动作频频，先是斥巨资自购物业，将聚福豪苑莞城店升级为总店，继而又将其大手笔升级为在莞的第一新活馆，摆出强攻豪取架势。

就在该店不断升级之际，东莞苏宁今年7月突施“杀手”，高调入驻聚福豪苑近身“血战”，这是两大连锁在东莞第一次零距离“交火”。