今年冰箱市场井喷明年是否辉煌依旧？

明年国内冰箱市场能否继续保持增长势头，品牌格局和市场竞争又将出现哪些新的变化与走势，今年市场上的价格战、服务战是否会持续？

２０１０年冰箱市场竞争已接近尾声，市场延续了去年下半年以来的上升态势。据中怡康时代市场研究公司监测数据显示，今年１－８月份冰箱市场零售量达２４３４万台，预计全面突破３０００万台无悬念。在家电下乡的市场中，冰箱也以大幅优势稳坐销售头把交椅，８月份销售额达６８．６亿元，比上年同期增长８６％。

那么，明年国内冰箱市场能否继续保持增长势头，品牌格局和市场竞争又将出现哪些新的变化与走势，今年市场上的价格战、服务战是否会持续？

涨势将小幅回落

来自中怡康的统计数据显示，２０１０年１－８月份，冰箱行业整体增幅为１５％，略低于洗衣机的１８．６％。预计２０１１年，冰箱行业的整体增幅会理性回落至７％－８％左右。

中怡康时代市场研究公司白电研究部经理施婷认为，冰箱行业增幅回落的原因来自３个方面：一是冰箱市场经历了２００９年“家电下乡”政策的推动，已出现井喷式的爆发，未来增长空间受到压缩；二是“家电下乡”等政策使得农村三四级市场对于冰箱的需求得到了极大释放，但毕竟农村现阶段的购买力相对有限，政策的效果能否长期持续尚需后续观察；三是冰箱市场的价格战在过去两年间较为激烈，引发行业毛利润普遍下降，不利于企业的规模化扩张。

虽然预计２０１１年冰箱业涨势会有所回落，但仍会保持增长势头，这是来自多方的一致判断。海尔冰箱中国区企划部部长蒲显开认为，“家电下乡”政策推出以来，国内冰箱市场销售情况良好。“从冰箱市场反馈情况看，我国乡镇用户的潜在消费能力巨大，加之国家继续坚持拉动内需等政策影响，我们对于未来的经济增长仍充满信心。”

“随着城市化进程的不断推进，‘以旧换新’还会成为未来冰箱市场的新增长点。”蒲显开表示。

高端再打价格战

得益于消费需求提升、企业发力及整体市场积极上扬等多方利好，今年中高端冰箱实现了对市场份额的大幅占领，并以不可阻挡之势成为２０１１年企业的兵家必争之地。

奥维咨询数据显示，今年第三季度，３３０升以上的多门和５５０升以上的对开门冰箱零售额占比同比增长均超过２％。中怡康零售监测数据显示，今年前三季度，三门、多门、对开门冰箱零售额份额上升为４８．５％，双开门冰箱的零售额从２００７年的７１％下降到５０．５％。

蒲显开认为，２０１１年随着全球用户耐用产品快餐化的消费需求增长，大容量、多开门、高端冰箱逐渐成为主流产品；新一代风冷冰箱也逐渐占据主导地位，在三门及其以上产品的扩大应用，已成为今后的主流发展趋势。

冰箱厂商发力中高端市场，加剧了这一品类的价格竞争。中怡康数据显示，２０１０年第三季度三门冰箱均价为３４６９元，与２００９年同期相比下降１５％；对开门冰箱均价则从２００９年第三季度的８６５８元下降到今年第三季度的７３１７元，降幅高达１３４１元。

“越来越多的冰箱生产厂商分抢多开门、大容量等中高端产品的市场份额，未来冰箱市场价格会有一定回落。”蒲显开表示。

功能升级是关键

随着行业的快速发展和技术进步，冰箱产品功能早已不局限在制冷、保鲜等方面。从全球发展趋势看，节能、低碳、环保、智能已经成为冰箱产品应具备的基本功能，并成为海尔、美的、美菱、西门子、容声等国内外冰箱领军企业的共识。

“传统的产品结构升级是必然趋势，国外早已完成了这个阶段，真正的下一代产品升级，应该是核心功能的升级。”美菱冰箱技术总监白连社认为。

日前，美菱再次刷新自己保持的冰箱节能纪录，突破０．２５度大关，研发出日耗电仅为０．２４度的高效节能冰箱，并向农村市场投放。海尔则在六门冰箱节能上取得了颠覆性突破，该产品日耗电仅为０．７８度，同时也是目前惟一达到１级新能效标准的多门冰箱。海尔相关负责人表示，节能环保是海尔冰箱不变的坚持。

此外，智能化、物联网冰箱也成为未来发展的重要趋势之一，目前国内海尔、美的、海信、美菱等冰箱企业均已涉足智能冰箱的研发领域，并且由海尔、美的开发的一系列物联网家电已经形成成套产品，为整个家居系统展示出未来时尚的现代化智能生活。

业内人士认为，在新的一年，各大冰箱企业应该紧跟低碳节能的脚步，抓住扩大内需的重要机遇，找准方向，重点发力。以产品研发和技术创新为原点，创造出满足消费者不同需求的差异性产品，推动冰箱产品的个性化、智能化发展。

行业观察

“十二五”期间冰箱业将迎来重大机遇

于清教

２００９年以来，“家电下乡”的全面启动，极大地刺激了农村市场对冰箱的采购。未来，随着扩大消费需求政策的继续跟进，居民收入提高，冰箱制造业将面临升级换代的新的挑战和机遇。总体来看，２０１１年冰箱市场前景应该保持乐观。

在产品上，如何满足不同人群的消费需求，是冰箱业未来竞争的重点。发力高端市场，将是新一年冰箱企业战略的必然走向。在消费日趋理性、消费能力不断提高的情况下，冰箱制造商应该从“满足消费者个性化需求”的角度出发，采用创新理念生产出个性化、品牌化的产品，这才是竞争的根本。

“绿家电公司”是下一步大家关注的焦点，不单纯是概念变绿，更要品牌变绿，为此，家电业还有很长的路要走。当前，消费者要求产品在使用过程、生产过程中均实现低碳环保，这将对冰箱行业产生深刻的影响。冰箱企业也应以此为契机，力争打造全新的绿色产业链，生产低碳环保的产品，对消费者以及企业本身负责，实现企业可持续发展。

另外，除基本功能外，谁能赋予冰箱产品更多功能，谁或将赢得消费者的更多认可，这对企业的工业设计提出了更高要求。近几年海尔物联网冰箱的推广，就是受到消费趋势拉动。虽然智能化冰箱只是一个概念，但没有人否认这一概念背后的巨大市场。智能化作为一种潮流，将成为企业在技术上是否领先最具说服力的证明，也是企业掌握市场及行业话语权的最终证明。

在长期价格战下，冰箱企业的毛利润下降，让很多企业转投第三产业，这种放弃核心产品而追求暂时盈利的做法，不是一家健康、负责任的企业的表现，也不利于整个行业的发展。

未来，冰箱市场的增长点存在于多方面，但城市仍将会是最主要的消费市场；同时“家电下乡”和农村市场也逐步启动，以冰柜为消费潮流的趋势将逐渐转向冰箱产品。此外，内需是最大的消费引擎，“十二五”国家战略层面的影响，必将推动冰箱乃至整个家电业摆脱阶段性低迷，走向全面持续复苏。