2011年空调业继续上涨 增速或为9%

就在已结束的2010冷年，国内空调市场取得了前所未有的突破性增长，仅中怡康今年1—8月对国内零售量的监测数据显示，实现了27%的增长。而来自产业在线的统计数据显示，2010冷年国内空调市场内外销突破8500万套，创造了中国空调业新的销量新纪录。

    面对2010冷年的大幅度增长，已经启动的2011冷年国内空调市场又将呈现何种走势？面对国内节能惠民政策的取消、面对房地产市场不景气担忧、面对原材料可能波动，国内空调市场能否继续保持增长？市场竞争的重点和产品技术热点又将出现哪些新的变化？

    记者带着上述问题，采访了北京中怡康时代市场研究公司白电研究部经理施婷。

    增速放慢：9%问题不大

    记者：2010冷年空调市场的这种增速，对于2011冷年的市场发展会不会形成压力？

    施婷：今年的这种大涨，有一个前提：2008年、2009年两年市场销售都不太好，市场、厂家、消费者的需求被积压下来。而在节能实惠政策、空调能效升级的双重作用下，政府补贴、企业清库、让利促销，让市场出乎意料地大涨，甚至还出现了一部分消费购买力被提前释放。

    不过，我们对于2011冷年市场整体的发展还是持乐观态度，除非市场会出乎意料的坏，但现在还看到这种迹象。

    记者：那么，你认为2011冷年的市场增速会在多少？企业和市场面临的不确定因素和潜在的压力又有哪些？

    施婷：我们认为，9%的增速应该会实现。目前，可能会存在的压力，应该是惠民政策取消对市场会造成一定影响，此外原材料价格波动、出现极端恶劣的天气、房地产市场的滞后影响显现，这些都是不确定因素。

    市场热点：全民皆变频

    记者：2010冷年的变频空调热是否会在新的年度得到体现和延续？

    施婷：根据中怡康在全国100多个主要城市1700多家门店在国庆期间的空调市场监测数据显示，变频空调的销量已经超过定频空调。虽然这只是对购买力较强的城市市场监测，但从一个侧面反映出国内空调业的变频化趋势。

    可以肯定的是，变频一定是2011冷年的竞争热点，变频空调阵营已经从美的、海尔、海信等企业，向奥克斯、长虹、TCL等企业扩大。

    记者：那么，变频空调市场的竞争又将会出现何种走势与格局？

    施婷：大企业通过定频向变频战略的快速转变，实现了对行业现有品牌和市场格局的进一步提升，近年来“马太效应”在国内市场持续上演。

    同样，在变频空调战略布局上，对于很多中小企业而言则是左右为难。不做变频，未来唯恐被淘汰，而做变频却又要面临资金技术上的投入不足问题。

    行业格局：洗牌继续

    记者：我们注意到，最近2年来，几家大企业对于一些中小企业已经实现了“高中低端产品、城乡两元市场”的全盘通吃式竞争，这似乎说明了行业洗牌一直在进行。

施婷：以前，一些中小企业还可以通过价格战，在一些区域市场上有一定的生存和发展空间。实际上，这些年来，大企业已经在多个方面对于小企业不断挤压，很多市场份额在1%左右的企业，未来提升市场份额已经很难，惟一的出路就是退出。

    记者：我们注意到，在市场现有的中小企业行列中，一大批外资企业的市场份额也在不断萎缩。曾经是中国企业进军空调老师的外资企业，为何会在中国市场上出现这种格局？

    施婷：当前，真正有决心在中国空调市场上做下去的外资企业，并不多了，比较具有代表性的像大金、三菱电机、松下等少数企业，而日立、夏普、东芝、三星、LG都受到了来自中国同行的强大挤压，未来发展走势仍有待进一步观察。

    记者：这种“马太效应”的持续上演，特别是近年来大企业的份额和话语权不断提升，是否意味着与10年前或5年前相比，整个国内空调市场的游戏规则已经发生了改变？

    施婷：我觉得最大的不同，还在于用人的方面。大企业所具备的强大的资金运作实力，足以将行业内部优秀的技术研发、市场营销、生产制造等人才，聚焦到一起，最终以“人才聚宝盆”的效应，从而构建空调业最强的竞争力。