精品内裤市场前景无限 企业操作仍需谨慎

精品内裤市场发展前景无限，但也需要企业慎重去操作，共同去培育，让更多的消费者进一步认识精品内裤，进而消费与购买精品内裤，这样市场才会被一步步做大。

    目前，国内精品内裤市场，也如当时的文胸，传统内裤企业，以盒装和商场超市为主，高档如百富、舒雅（SCHIESSER）、CK、HUGOBOSS、JOCKEY等品牌，以商场为主，价位在一百多以上，能经常消费这些价位的产品的消费者，在中国的消费层面来说，是高端的群体。

    然而，我们不能忽视，随着经济的快速增长，人们的收入不断提高。相应的，当物质发展到一定阶段时，人的精神需求也会相应提高，而且这个群体的数量会慢慢扩大。当这一中端消费群体崛起时，他们有明显的消费需求，那就是如经常购买国外几百元一条的内裤，觉得有些奢侈，而去商场超市购买十几元一条的，又觉得档次较低。所以，以品牌内裤为主导的新品类，成为这一群体的首选。从这些信息来分析，精品内裤的市场潜力是无限的，并且这块蛋糕会随着消费者对品牌与品类的进一步认知，而逐渐扩大。

    哲学中曾说过，任何事物都是一对矛盾体，事物在矛盾中向前发展。精品内裤的发展前景是光明的，但是在现阶段，因为企业都是刚刚进入这个品类，大家都在摸着石头过河，没有模式可借鉴。在实践中得来的经验，必定要在市场中经过多次修正，才能形成。所以，通过摸索得来的市场经验，在操作中也必定会存在这样或那样的失误。

    从整体的行业来看，精品内裤现在市场前景非常好，但是，在市场发展的初级阶段，市场容量有限，操作手法单一，处于鱼龙混珠的时代，有的企业是想踏踏实实来做好市场与品牌，也有部分企业是人云亦云，以为市场大，就在毫无准备的情况下，盲目进入，这样不仅会让自己伤痕累累，而且也在一定程度上扰乱了市场。

    精品内裤市场发展前景无限，但也需要企业慎重去操作，共同去培育，让更多的消费者进一步认识精品内裤，进而消费与购买精品内裤，这样市场才会被一步步做大。只有量提升，才能让企业有更广阔的生存空间。从现阶段来说，制约精品内裤发展最主要的问题，有以下几大方面，相信，只有把这些问题解决了，这一品类才能快速发展起来。

    人才制约着企业发展

    人才紧缺是整个内衣行业都存在的问题，可是在内裤特别是精品内裤企业，人才紧缺在很大程度上制约着行业的发展。设计师、营销、客服、跟单、推广、培训等各方面都缺人。这也是市场发展必然存在的问题。因为新品类的兴起，是脱离于传统的操作模式，在一片空白的市场进行开拓，所以，什么都是新的，自然也没有熟悉这种模式操作的专业人才。

    在走访市场时，曾听过这样的一个故事：某外销型企业看到国内市场形势大好，就决定调整发展战略，进军国内市场，可在内裤行业找来找去，都找不到可操作市场的职业经理人，最后，无计可施的老板，只有把原来做外销的办公室主任，调过来做市场。从这一侧面可以看出，内裤行业人才的紧缺已到了非常关头。另一方面，也看出一些企业，在自身不具备做国内市场时，硬性地挤进来，这样草率的决定，可以预见其在国内市场摔得头破血流的日子也离之不远。

    精品内裤行业人才紧缺，是这一品类新发展的环境产生的。原来做批发，只要抓好产品就行，所以，对于人员的要求并不是很高。而现在转型做精品内裤，这要求人才要懂得消费者的消费习性，行业发展处于什么样的水平，构建渠道的能力，市场活动推广的策略，产品的设计风格与定位的把握，品牌形象系统执行推广的能力，以及市场的服务跟进水平。这就要求人才不仅要懂得产品，而且要懂市场，需具备一定的营销、统计、心理分析等方面的综合知识。