义乌三大百货商场经营渐趋差异化

百货商场的发展必然伴随着不断调整，在调整中前行的浙江义乌各大百货商场，一举一动改变的不光是市民的衣橱，还有义乌百货业的发展格局。

一年前，冲着义乌的消费能力，新来的百货商场都喊出了中高端定位的口号，经过一年的发展，目前义乌三大百货商场在风格和档次上已经初步显现错位经营。业内期待尽早形成有序竞争，以良好的商业氛围吸引更多品牌进入义乌。

三大商场初显错位经营谁将成国际名品聚集区

百货商场刚到义乌时，纷纷高举高端定位的旗帜，但事实上，高端之路并不那么好走。义乌买得起LV的大有人在，但LV未必会轻易将它那只尊贵的大箱子挂在义乌的百货商场里，国际大牌对进驻义乌的态度还是比较谨慎，已经进来的大多也抱着试水的心态。

据了解，就国际名品而言，义乌三家百货商场所引进的大牌总量已经超过金华，省内仅次于杭州、宁波、温州。但除了名表，品牌服饰款式与一线城市同步率还不尽如人意，记者了解到，目前杭州大厦·义乌滨江国际购物中心的国际名品有一半左右能够做到与杭州同步，已经算不错了。

事实上，经过一年的竞争和发展，义乌几家百货公司都从最初的一股脑儿扑向高端市场，逐渐走向分化：银泰百货偏向高端时尚百货；老牌商场解百仍在高端和休闲定位之间徘徊；杭州大厦·义乌滨江国际购物中心则向区域型购物中心发展。

业内人士表示，由于硬件设施、购物环境等各方面原因，接下来为义乌市民带来更多国际名品或奢侈品的重任主要会落在杭州大厦·义乌滨江国际购物中心和银泰百货义乌店两家头上，其中前者因为硬件设施、品牌结构等方面的客观因素，将可能成为大牌引进的主角。

杭州大厦·义乌滨江国际购物中心相关负责人介绍，该商场一楼的名品阵容，在原有的伊丽莎白·雅顿、cerruti 1881、雅阁狮丹、ICE、G.H的基础上，今年又新增加了以企鹅标志闻名全球的高尔夫服饰专业品牌万星威。

主动引进加末位淘汰 品牌调整将不断进行

百货商场的发展必然伴随着不断调整，杭州大厦·义乌滨江国际购物中心刚开业时给人的感觉是品牌档次脱节，高的高，低的低，对此该商场相关负责人表示，经过一年多时间，商场通过主动的品牌引进和强制性的末位淘汰，调整了一大批品牌，比如女鞋，引进了百丽、fed、星期六等在浙中地区知名度高、市场成熟的品牌。

“这么大的商场，不可能一下子用高端品牌填满，因此需要引进一些中高端品牌进行缓冲和衔接，我们现在就在做这方面的努力。”该商场相关负责人表示。

除了引进，商场内部也实行“末位淘汰制”，被强制请出去的品牌中，也不乏国际名品的身影，如某些主营正装和礼服装的名品，因为在义乌的拥虿实在太少，不得不被淘汰，取而代之的是以休闲服饰为主的品牌。
“千方百计引进国际大牌和适合义乌消费者的品牌，同时我们也会坚持培育自有品牌，来一个培养一个，尽管这个过程会比较痛苦，但这是形成核心竞争力的重要途径。”该负责人介绍，目前杭州大厦·义乌滨江国际购物中心85％以上都是自有品牌，其中30％左右是杭州大厦杭州店销量靠前的自有品牌引进，而像意大利一线名品罗伯特·卡沃利的引进，在浙江省尚属首次。

“通过商场的不断调整，义乌三大百货商场的定位差异会越来越明显，希望义乌百货业能够继续保持良好发展势头，逐渐像上海、深圳等大都市一样，百货业竞争相对有序，利于整个行业的发展。”杭州大厦·义乌滨江国际购物中心相关负责人说。