北京本土百货跨区域扩张 有人欢喜有人愁

　　王府井29日公布了半年业绩，上半年百货业务在期内实现营业收入41.58亿元。而北京另一家重要百货企业西单商场的外埠门店表现则要逊色许多，北京百货企业外埠门店发展态势不均。有关专家表示,百货企业跨区域的扩张一般都需要两三年的磨合期。

　　据《北京商报》报道，王府井外埠门店营业收入占总额比例已经超过六成。上半年，其在中南地区营业收入11.46亿元，比去年同期增长20.6%，西南地区实现9.62亿元，增长30.9%，中南、西南地区已占据半壁江山。以北京为主的华北地区依然是其最大市场份额区域，营业收入达19.01亿元，西北的西宁、乌鲁木齐两家分店也实现了1.69亿元的营业收入。

　　西单商场上半年商品零售收入达9.2亿元，同比增长4.66%，但是只有北京市场取得增长。北京地区上半年营业7.4亿元，增长7.1%，其他地区的门店经营均表现不佳，河北地区营业收入下降近100%，西部地区也出现略微下降。报告指出，外埠门店营业的下降主要是因为总部对基层门店重视不够，导致品牌结构不合理、区位优势不突出等问题。

　　有关专家表示，企业在跨区域扩张时最大的难题在于如何适应各具体区域市场的消费需求，百货企业跨区域的扩张一般都需要两三年的磨合期。